Google Ads – Die Basics

Google Ads ist ein Werbesystem, eine Plattform für bezahlte Werbung, geschaffen und betrieben vom Suchmaschinen-Konzern Google. Jeder kann über Google Ads Werbung schalten, sei es ein Unternehmen oder jemand, der einen Blog betreibt. Prinzipiell funktioniert Google Ads so: Man erstellt Anzeigen und gibt bestimmte Suchbegriffe (Keywords) an, bei denen die Anzeigen geschaltet werden sollen. Suchen Google-User nun nach einem der angegebenen Suchbegriffe wird eine meiner Anzeigen erscheinen.

Diese Frage und „Lohnt sich Google Ads?“ sind sehr häufige Suchbegriffe bei Google. Viele Unternehmen und Werbende haben also bereits davon gehört, wissen jedoch nicht, ob es die richtige Wahl für sie ist. Damit Google Ads richtig funktioniert, benötigt man Fachwissen, Zeit und Geld. So wie in allen Bereichen eines Unternehmens. Wird es richtig gemacht, lohnt es sich in vielen Fällen. Dabei sollte man aber beachten, dass Google Ads eher als zusätzliche Werbe-Aktivität zu betrachten ist und nicht andere Werbeformen ersetzt! Hier möchte ich nun 10 Gründe angeben, warum man Google Ads benutzen sollte:

1. Google Ads ist skalierbar – Google Ads ist für eine kleine Bäckerei genauso geeignet wie für ein multinationales Unternehmen. Man kann mit jedem Budget erfolgreiche Kampagnen schalten, braucht aber nicht den 10-fachen Aufwand, um 10 Mal bessere Ergebnisse zu erzielen.

2. Google Ads ist messbar – einer der größten Vorteile in Google Ads ist die ausgeprägte Messbarkeit. Im konventionellen Marketing (z.B. TV, Radio, Print-Medien usw.), oder auch SEO, kann es sehr schwer und umständlich sein, genaue Messungen des Erfolgs zu erhalten. In Google Ads hat man unzählige Metriken, auf einem sehr detaillierten Niveau, sodass man schnell und einfach feststellen kann, was funktioniert und was nicht. So kann man auch schnell berechnen, ob der ROI (Return on Investment) negativ oder positiv ist.

4. Google Ads ist schnell – Während man bei SEO (search engine optimization = Suchmaschinenoptimierung) oder anderen Marketing-Tools Wochen oder Monate auf ein Ergebnis warten muss, ohne zu wissen, ob und was es tatsächlich gebracht hat, kann man bei Google Ads sofort Ergebnisse messen. Und man kann ein erfolgreiches Keyword in Google Ads auch für SEO Zwecke gut einsetzen.

5. Google Ads ist einfach zu bedienen – Da über Google Ads mehr als 90% von Googles Einnahmen kommen, ist auch dementsprechend viel Dokumentation vorhanden. Auch gibt es sehr klare Tipps & Tricks im Internet, wo man das eine oder andere erlernen und probieren kann. Sollte etwas nicht den gewünschten Erfolg bringen, stellt man es einfach ab, ohne große Verluste und ohne monatelang auf die Ergebnisse warten zu müssen.

6. Google Ads übernimmt die Suchmaschinen Ergebnisseiten (SERP’s) – Es ist ein Mythos, dass eigentlich niemand auf die Anzeigen auf der Ergebnisseite klickt. 2 von 3 Klicks auf der ersten Ergebnisseite bei einer Suche über Google werden auf Anzeigen getätigt. Mit der Zeit hat sich die Ergebnisseite bei Google immer mehr in Richtung Anzeigen „Above the Fold“ geändert, zum Ärger der SEO-Optimierer und der Nutzer. Als Werbender ist dies jedoch eine gute Möglichkeit, die eigene Marke oder das eigene Produkt schnell und effektiv zu kommunizieren.

8. Google Ads konvertiert besser als organische Suche – Durch die Vielzahl an möglichen Ausrichtungen (siehe Punkt 3) ist die Wahrscheinlichkeit viel größer als in der organischen Suche, dass nach dem Klick auch ein Kauf erfolgt. Abhängig von der Branche kann die Konversionsrate (conversion rate) bei Anzeigen bis zu 2 Mal höher sein als bei organischen Ergebnissen.

9. Google Ads ergänzt andere Marketing-Kanäle – In Google Ads hat man die Möglichkeit für Remarketing. Remarketing ist eine besonders effiziente Methode um User, die schon Interesse an unseren Produkten oder an unserer Marke haben, als Kunden zu gewinnen. Beispiel: Ein Kunde klickt bei Facebook auf einen Post und kommt so auf unsere Homepage. Er schaut sich ein Produkt an, kauft aber nichts. Anschließend geht er auf eine andere Webseite, wo nun genau bei ihm eines unserer Banner erscheint. Am besten mit demselben Produkt, das er sich vorhin gerade angeschaut hat. Dadurch verliert uns der Kunde nicht aus den Augen und die Wahrscheinlichkeit, dass er bei uns kauft, steigt.

10. Die Konkurrenz benutz höchstwahrscheinlich auch Google Ads – Wenn alle es tun, muss doch was dran sein, oder? Klar, denn jährlich steigen die Ausgaben für bezahlte Suchmaschinen-Anzeigen um ca. 33%. D.h. es lohnt sich und es bringt Ergebnisse. Einfach ausprobieren: Wann ihr jetzt in Google einen für euch relevanten Suchbegriff eingebt, werden vermutlich zumindest zwei eurer Konkurrenten mit Anzeigen erscheinen. Und jetzt seid ihr am Zug.

Ok, wie geht’s jetzt weiter?

Nachdem ich euch jetzt die Basics von und über Google Ads erzählt habe, folgt demnächst die konkreten Einführung in Google Ads – Folge #2: Einführung. Wer sich in der Zwischenzeit noch schlau machen will, findet hier und hier weitere Informationen zum Thema Google Ads.

Was haltet ihr zum Thema Google Ads? Go oder No-Go?