Programmatic Advertising Agentur
Wow!

Als Teilgebiet der Onlinewerbung ist es mit programmatischer Werbung möglich, Interessen (Interessenstargeting) oder Kaufabsichten (Audience-Targeting) von User:innen zu erkennen. Potenziellen Interessent:innen schicken wir die für die jeweilige Person geeignete Werbebotschaft in Echtzeit auf ihr Endgerät. Dieser automatische Matching-Prozess wird als Real-Time-Advertising bezeichnet. Jeder Sichtkontakt mit dem Werbemittel hilft beim Markenaufbau und ist eine Chance, die betreffende Person auf die gewünschte Zielseite der Werbekampagne ("Landingpage") zu holen. Dort kann dann die gewünschte Aktion wie Kauf oder Newsletter-Anmeldung erfolgen. Die Abrechnung erfolgt pro tausend Sichtkontakte (TKP: Tausend-Kontakte-Preis).

Beim Datengetriebenen Marketing spielen wir Ihre Werbekampagne nur auf solchen Seiten aus, auf welchen exakt Ihre Zielgruppe unterwegs ist. Nur an diese User:innen wird die Werbung ausgespielt. Voraussetzung dafür sind Daten, die Sie von Ihren User:innen haben. Diese Daten werden auch als First-Party-Data bezeichnet. Zusätzlich können durch Zukauf anonymisierter Daten auch Zwillingszielgruppen ("Lookalike-Audiences") gebildet und angesprochen werden. Dies erleichtert die Neukundengewinnung. Hier spricht man von Third-Party-Data. Auch sogenannte "Conversions", also z.B.: Kaufabschlüsse oder Registrierungen, können erfasst und die Werbeausspielung strategisch darauf abgestimmt werden. Im Gegensatz zu Kontext- oder Umfeldtargeting werden hier nicht alle User:innen einer bestimmten Website beworben, sondern nur jene, die Ihrer Zielgruppendefinition entsprechen.

Sie kennen das: Jemand kommt auf einen Webshop und verlässt ihn wieder, bevor der Kauf abgeschlossen oder die Anfrage gesendet wurde. Vielleicht wegen einer Ablenkung. In Fällen wie diesen bietet Remarketing (auch: Retargeting) die perfekte Möglichkeit, abgesprungene User:innen nochmals zu erreichen. Dabei kann exakt bestimmt werden, auf welchen Bereichen der Website diese zuvor gewesen sein müssen. Die Online Werbung kann beim Remarketing intelligent ausgespielt werden. Die Botschaft kann mit jeder Ausspielung pro User:in kreativ mutiert werden. Außerdem stoppt die Ausspielung nach der gewünschten Anzahl ("Frequency Capping"). Werbung wird nur an Nutzer:innen ausgespielt, welche der entsprechenden Datenverarbeitung zugestimmt haben.

Mehr als 85 % der Internetnutzer:innen surfen auch über mobile Endgeräte im Internet. Mobilgeräte senden in regelmäßigen Abständen Positionssignale per GPS. Für Proximity Targeting wird der exakte Standort der dort befindlichen User:innen anonym verwendet. Dadurch kann man weltweit an zuvor definierten Orten der ganzen Welt Werbung in mobilen Apps als In-App-Werbung ("In-App-Advertising") ausliefern.

Auf Fachmessen, in Sportstadien, Supermärkten, Apotheken, Restaurants, Kinos etc. kann so problemlos die Werbung zielgerichtet ausgespielt werden. Nur an Personen, die sich genau dort befinden. Auf wenige Meter genau.

Durch die exakte Eingrenzungen des Umkreises vermeiden wir die sonst üblichen Streuverluste. Für perfekte Ergebnisse arbeiten wir beim Proximity Targeting mit verschiedenen Partnern aus der ganzen Welt zusammen. Jeweils mit dem besten für Ihre Zielgruppe und Ihre Locations.

Wie läuft eine Proximity Targeting Kampagne ab?

Sie geben uns Ihre gewünschte(n) Location(s) bekannt. Gemeinsam definieren wir einen sinnvollen Umkreis und liefern dann Ihre Werbung an die festgelegte Zielgruppe aus.

Beim Keyword Targeting steuern wir Anzeigen in Abhängigkeit von Keywords aus. Ähnlich wie beim Suchmaschinenmarketing. Mit dem Unterschied, dass sich Keywords im Programmatic Marketing nicht auf Suchbegriffe in einer Suchmaschine, sondern auf den Textinhalt einer Website beziehen. So berücksichtigt die Auslieferung der Werbebotschaft die definierten Begriffe in den Inhalten der werbeführenden Seite. Kommt eines der definierten Wörter vor, wird die passende Anzeige eingeblendet.

Programmatic Advertising hält eine breite Vielfalt an Möglichkeiten für Werbetreibende bereit. Neben den bereits angeführten Technologien bieten wir auch weitere, spezielle Werbeformen an:

• Programmatic Audio: Erreichen Sie Ihre Zielgruppe mitten im Alltag durch die gezielte Platzierung Ihrer Werbebotschaft in relevantem Audio-Umfeld, wie zum Beispiel in Spotify, Podcasts, Musik-Streaming-Diensten oder Webradio. 
• Digital Out of Home: Mit digitaler Außenwerbung kann Ihre Werbung zielgenau auf digitalen Werbescreens im öffentlichen Raum ausgespielt werben, wie zum Beispiel auf Bahnhöfen, in Einkaufszentren und am Point of Sale sowie auch in der Nähe von relevanten Einrichtungen wie Restaurants, Theater oder Unis.
• Addressable TV: Diese Werbeform verbindet die Vorteile aus zwei Welten. Mit Addressable TV können Sie einerseits von der hohen TV-Reichweite sowie der Werbewirkung profitieren und gleichzeitig Streuverluste vermeiden, indem Ihre Werbebotschaft durch effektives Targeting zielgerichtet ausgespielt wird.

Gerne beraten wir Sie zu den verschiedenen Möglichkeiten und geben Empfehlungen, welche Lösung sich für Ihre Kampagne am besten eignet. Fragen Sie einfach unverbindlich an!