Ihre Online Marketing
Agentur

Die Teilbereiche Owned, Earned und Paid Media sind treibende Kräfte für eine umfassende Marketingstrategie.

• Der Begriff "Paid Media" bezeichnet gekaufte Media-Leistungen. Es wird vor allem im oberen Funnelbereich eingesetzt, um Bekanntheit zu generieren und Neukund:innen zu gewinnen. Zu Paid Media gehören beispielsweise Search, Display und Video Ads, wodurch sich vor allem Bild-, Text- und Videowerbung via Google und dessen Partnernetzwerk umsetzen lassen. Auch kreative Sonderwerbeformen, beispielsweise Engagement Ads oder Content Ads wie Advertorials fallen in diesen Bereich. Weitere Beispiele für Paid Media sind Programmatic Advertising zur Umsetzung von Banneranzeigen, Paid Influencer, Social Ads oder Sponsorships.
   
• Owned Media sind alle Medien, die ein Unternehmen selbst betreut bzw. kontrolliert. Dies beinhaltet beispielsweise die eigene Website und Apps, den Firmenblog, Fan Pages, E-Mail Marketing wie zum Beispiel über einen Newsletter und Content Marketing. Der Owned-Bereich wird je nach Umsetzungsform ebenfalls zur Generierung von Awareness eingesetzt, vor allem ist er aber für das Beziehungsmanagement zu bestehenden Kund:innen von Bedeutung.
   
• Earned Media sind jene Inhalte, die sich ein Unternehmen "verdient", es handelt sich also um Online-Word-Of-Mouth. Dazu zählen Likes, Shares und Kommentare auf Social-Media-Plattformen wie zum Beispiel Facebook, LinkedIn und YouTube sowie Blogs. Auch Bewertungen in Foren oder diversen Reputations-Plattformen und PR-Berichte sind Earned Media. Um dies zu erreichen, sind gezieltes Content Marketing, also hochwertige, unterhaltsame Inhalte sowie PR essenziell. Durch das selbstständige Verbreiten von Inhalten werden Ihre Fans zu Promoter:innen für Ihr Unternehmen, was quasi als "Königsklasse" im Online Marketing gilt.

Für die effektive Umsetzung im Marketing-Mix sollten Sie alle Teilbereiche und vor allem deren Zusammenspiel berücksichtigen. Je nach Unternehmen und dessen Zielsetzung können die Prioritäten jedoch unterschiedlich gesetzt werden. Gerne beraten wir Sie bei Ihrer Online Marketing Strategie!

Eine eigene – inhouse - betreute Website bildet das Fundament für die erfolgreiche Online-Marketing-Umsetzung. Suchmaschinen sollten diese finden, daher empfiehlt sich von Anfang an OnPage und OffPage SEO (Search Engine Optimization) Maßnahmen zu setzen.

Durch ausgeklügelte Bietverfahren (Real Time Bidding) eingekaufte Medialeistungen (v.a.Search Engine- und Programmatic Advertising) erhöhen die Aufmerksamkeit und schaffen Bekanntheit. Social-Media-Kanäle (v.a. Facebook, E-Sports) und E-Mails sollten positiv zur Imagebildung beitragen. Wobei auch kritisches Feedback - überlegt weiterverarbeitet – unglaublich wertvoll sein kann.

Natürlich gibt es auch weitere „kleinere“ Säulen, die auf- und abgebaut werden können, um die Trägersäulen zu verstärken. Aber davon mehr in einem persönlichen Gespräch.

In den letzten 20 Jahren waren jedenfalls die Unternehmenswebsites die erste Anlaufstelle für Kunden. Nunmehr kündigt sich hier ein Wandel an. Markeninteraktionen finden bereits häufiger auf Drittanbieterdiensten, die durch künstliche Intelligenz gestützt sind (wie Google, Alexa oder Siri), statt. User gelangen von dort direkt auf Landingpages, kaum mehr auf die Startseite. Sie möchten gleich eine Aktion vornehmen oder vertiefende Informationen erhalten. Der Nutzer möchte nicht denken müssen!

Besonderes Augenmerk sollte auf die Einheitlichkeit der Informationen auf allen unternehmensrelevanten Internetpräsenzen gesetzt werden. Widersprüchliche Informationen sind genauso verpönt wie lange Registrierungsprozesse und komplizierte Kontaktaufnahme-Möglichkeiten. 

Daher ermitteln wir für unsere Kunden in der IST-Analyse eingangs diese Informationen (von denen man auch einige eventuell gar nicht kennt!) und erarbeiten (wenn nötig) und implementieren das einheitliche Wording. Danach geht es an die Digitalmarketing-Strategie.

Ist ein ausgeklügelter Marketing-Mix bereits vorhanden, setzen wir uns mit dem Kampagnentracking auseinander. Ob Online (TV, Radio, Web – alle nach Kanälen) oder Offline (TV, Radio, Plakat, Print), OnSite (Desktop, Tablet, Mobile) oder OffSite (z.B. QR-Code auf Visitenkarte, Verkaufszahlen einzelner Filialen), es ist ratsam alle Knotenpunkte der Kommunikationsaufnahme zu unterscheiden, diese in einem „Management Tool“ zu hinterlegen und den Erfolg zu messen. Mittels Kampagnen IDs, runtergebrochen bis zum Keyword, welches auf Google Ads geboten wird, können eigene Datensätze erstellt werden. Mit der Integration der Kostendaten tappt man somit nicht mehr im Dunkeln, welche Investition welchen Erfolg erwirtschaftet hat.

Datengetriebenes Marketing über Data Management Plattformen (DMPs) haben einen weiteren Vorteil. Es ermöglicht die erfolgversprechende Personalisierung. Nicht nur der Text und Bilder einer Werbeanzeige, sondern auch den Inhalt einer Landingpage. Durch Segmentierung und der Bildung von Audiences ist ein Uplift des Medien-Investments garantiert.

Spezialisiert auf den D-A-CH Raum (Österreich, Deutschland und Schweiz), haben wir auch Erfahrung mit internationalen Projekten in den Märkten USA, Südamerika, Russland und China.

Webanalyse

Am Anfang eines Projekts steht immer die Analyse. Wenn noch kein Web-Projekt vorhanden ist, kann man mit einer Webanalyse feststellen, wie viel Potenzial (Suchvolumen) vorhanden ist, was die Konkurrenz tut (Konkurrenzanalyse) und was der Nutzer erwartet (Nutzer-Intension). Bei bestehenden Projekten kann man darüber hinaus feststellen, welche Kanäle und Traffic Quellen gut performen, die (demografischen) Merkmale seiner Kunden erfassen und den Zustand (URL-Fehler, Speed, ...) seines Webprojekts analysieren, um zielgerichtet Maßnahmen abzuleiten. Mehr zum Thema erfahren Sie in unserem Bereich »Webanalyse«

Online Marketing Strategie

Nach der Analyse Ihrer IST-Situation legen wir gemeinsam eine Digitalmarketing-Strategie fest, die genau zu Ihren Zielsetzungen und Anforderungen passt. Welche Marketing-Säule für Sie und Ihre Ziele geeignet ist, sollte genau evaluiert werden. Machbarkeit und Budget werden von uns präzise abgewogen. Anschließend werden in einem Fahrplan die Meilensteine und Zeitdimensionen transparent erfasst. Unsere Online-Marketing-Spezialist:innen und unser Projektmanagement-Team steht Ihnen von Beginn an zur Seite!

Online Marketing Beratung

Sie wissen nicht genau, welche Möglichkeiten der Bereich des Online Marketings für Ihr Unternehmen bietet? Bei Fragen rund um Ihren gesamten Online-Auftritt helfen wir Ihnen gerne mit kompetenter Online Marketing Beratung durch Expertise aus erster Hand weiter.

Bei unserer Digitalmarketing-Beratung klären wir Sie über sämtliche Potenziale des Online Marketings auf: von Suchmaschinenoptimierung, über Möglichkeiten der Conversion Optimierung sowie Optimierung Ihrer Google Ads Kampagnen bis hin zu Optionen mit Programmatic Advertising. Als Full Service Digitalagentur haben wir eine Rundumsicht und können alle Themen mitdenken.

Unsere erfahrenen Digitalmarketing-Berater:innen evaluieren bei einer Erstanalyse dabei die möglichen Optionen und besprechen diese in weiterer Folge bei einem persönlichen Gespräch. Kontaktieren Sie uns gerne!

Online Marketing Workshops

Beachten Sie, dass für einen ganzheitlichen Online-Auftritt auch jeder Mitarbeitende zum Marketing eines Unternehmens beiträgt. Individuell an Ihre Wünsche angepasst, schulen wir auch gerne Ihre Mitarbeiter:innen in die Thematik des Online Marketings ein bzw. bereiten diese auf Veränderungen vor. So machen wir Sie und Ihr Team fit für die eigenständige Digitalmarketing-Umsetzung. Gerne auch im Rahmen eines LIMESODA-Workshops!

Präsent sein mit Websites und Webshops

Eine Website kann von der kleinen Web-Visitenkarte bis zum internationalen Webauftritt, von Webshops bis hin zu komplexen Wissensportalen reichen. Ein eigener Webauftritt ist im Online-Marketing nahezu unerlässlich, denn hier lassen sich alle weiteren Online-Marketing-Kanäle bündeln. Mehr zum Thema erfahren Sie in unserem Bereich »Websites & Apps« und »Webshops«.

Mehr Kommunikation mit Social Media und Social Ads

Die große Frucht des Web 2.0 ist Social Media. Hier findet das pulsierende Leben des Internets statt. Sie suchen Ihre Zielgruppen? Hier werden Sie in vielen Fällen fündig. Wer fest Fuß in den sozialen Kanälen fassen konnte, der hat bereits einen großen Schritt im Marketing getan, denn hier geschieht die direkte Kommunikation mit Kunden und Geschäftspartnern. Mehr zum Thema erfahren Sie in unserem Bereich »Social Media«.

Content Creation

Ihnen fehlen noch die passenden Texte für Ihre Website, Sie möchten Ihre Follower:innen mit kreativen Social Media Postings begeistern, oder mit beeindruckenden Videos auf Ihr Unternehmen aufmerksam machen? Ganz egal, welche Art von Content Sie benötigen: Unser Team aus erfahrenen Texter:innen, Grafiker:innen und kreativen Köpfen übernimmt gerne die Kreation und Erstellung Ihrer Inhalte. Mehr zu unseren Kreativleistungen lesen Sie auf unserer Landingpage »Kreation«.

Sichtbarkeit durch Suchmaschinenoptimierung - SEO

Die schönste Website bringt nichts, wenn sie von niemandem gefunden wird. Suchmaschinenoptimierung (SEO) hilft dabei, eine neue Website möglichst rasch von Suchmaschinen erfassen zu lassen, die Inhalte des Projektes so gut auffindbar wie möglich zu machen und technisch sauber zu halten (z.B. mit der Google Search Console). Darüber hinaus steht neben OnSite-Optimierung via Content-Erweiterung (Content Marketing) und OffSite Optimierung via Reputations- und Backlink-Management auch Local SEO via Google Business Profile (ehem. Google My Business) im Fokus. Mehr zum Thema erfahren Sie in unserem Bereich »Suchmaschinenoptimierung«.

Daten-Tracking

Mit Google Analytics (GA) und Google Tag Manager (GTM) implementieren wir Ihr Website-Tracking, damit Sie Ihre Kunden besser kennenlernen und flexibles Online Marketing umsetzen können. Einer sauberen Datengrundlage in Analytics ist dabei essenziell, um die Zielvorhaben mit seiner Seite zu erreichen. Tracking dient neben dem Identifizieren des Nutzerverhaltens auch zur Erreichung seiner Ziele und ist für Conversion Optimierung und datengetriebenes Marketing unerlässlich. Richtiges Tracking als Fundament für effektive Werbung - und das natürlich DSGVO-konform. Mehr zum Thema erfahren Sie in unserem Bereich »datenschutzkonforme Website«.

Bezahlte Sichtbarkeit mit Suchmaschinenwerbung - SEA

Während die Sichtbarkeit über organische (d.h.: natürliche)  Suchergebnisse noch auf sich warten lässt, empfiehlt es sich, mit Suchmaschinenwerbung (SEA) die ausstehende Auffindbarkeit auszugleichen. Aber auch später, wenn das eigene Angebot bereits gut gefunden wird, hilft Suchmaschinenwerbung dabei, die Reichweite zu erhöhen. Es gibt wohl keine andere Werbemethode, die Ihre Zielgruppe so zielsicher erreicht. Mehr zum Thema erfahren Sie in unserem Bereich »Suchmaschinenwerbung«.

Programmatic Advertising

Display-, Text- oder Videowerbung wird heute mittels technologischen Hilfsmittel (DSPs, SSPs, etc.) großteils „programmatisch“ eingekauft. Darunter versteht man den vollautomatischen und individualisierten Ein- und Verkauf von Werbeflächen in Echtzeit. Der programmatische Einkauf bietet einige Vorteile. Neben der Möglichkeit der gezielten Aussteuerung und persönlichen Ansprache über zig unterschiedliche Werbeformate, die in einem Bruchteil einer Sekunde an den Usern „angepasst“ werden, ermöglicht es eine bessere Kosten- und Effizienz-Kontrolle des eingesetzten Budgets. Mehr zum Thema erfahren Sie in unserem Bereich »Programmatic Advertising«.

Weitere Formen der Onlinewerbung

Neben Suchmaschinenwerbung, Programmatic Advertising und Social Ads bietet die Welt der Onlinewerbung noch vielfältige weitere Möglichkeiten, Ihr Unternehmen im Web bekannt zu machen. Beispiele dafür sind Audio Ads, die in Umgebungen wie Amazon Music oder Spotify ausgespielt werden können oder Video Ads via YouTube, Vimeo oder Netflix. Auch spezielle Sonderwerbeformen wie Engagement Ads, Advertorials oder Contextual Ads eignen sich hervorragend, um Ihr Unternehmen auf kreative Art und Weise zu bewerben. Mehr dazu finden Sie auf unserer Seite »Onlinewerbung«.

E-Mail & Newsletter Marketing

E-Mail-Marketing ist noch lange nicht tot: auch heutzutage lassen sich viele UserInnen gerne mit E-Mail-Newslettern bewerben und informieren. Da man aber immer Gefahr läuft, in der ungeheuren Mail-Flut unterzugehen oder gar in Spam-Filter zu geraten, ist es umso wichtiger, die Werbung mittels E-Mails so professionell wie möglich anzugehen. Mehr zum Thema erfahren Sie in unserem Bereich »E-Mail-Marketing«.

eSports Marketing

Hat das Potenzial, die über "klassischen" Kanäle nicht mehr zu erreichenden Zielgruppe, mit Ihrer Sprache zu erreichen. Die eSport-Szene ist hervorragend für Branded Content Marketing geeignet und eine Gelegenheit für Start-ups, KMUs oder Großkonzerne, das wahrgenommene Image in der Zielgruppe positiv zu beeinflussen. Das Potenzial ist nicht zu unterschätzen! Mehr zum Thema erfahren Sie in unserem Bereich »eSports Marketing«.

Growth Marketing

Für perfektes Wachstum und die Gewinnung von aktiven Neukundinnen und -kunden entwerfen wir einen Sales-Funnel, quer durch alle Disziplinen. Durch die kreative Kombination aus Content Marketing und Growth Hacking schaffen wir die perfekte Customer Experience / User Experience und skalieren so das Marketing.

Data Management Platform

Eine DMP sammelt alle unternehmensrelevante Daten aller Datensilos aus internen Datenbanken, CRM-Systemen, Martech Systeme, Owned-, Paid- sowie auch Earned-Media, uvm. und ermöglicht, auf einzelne Nutzerprofile von Usern unmittelbar zu reagieren. Es ist die Krönung des Marketings im digitalen Zeitalter. Lassen Sie die Daten für Sie arbeiten. Treffen Sie fundierte Entscheidungen!
Um eine DMP aufzubauen, sind einige vorbereitende Maßnahmen notwendig und eine Projektlaufzeit von mind. 6 Monaten einzukalkulieren. Wir beraten Sie hierzu gerne und stehen Ihnen zur Seite, wenn Sie den einmaligen Prozess für die Zukunft Ihres datengetriebenen Marketings gehen wollen.

Reporting

Ein wichtiger Faktor für Ihren Erfolg im Online Marketing ist ein transparentes Reporting. Dieses ermöglicht es, die bisherige Performance Ihrer Online Marketing Aktivitäten zu analysieren und dient als Grundlage für weitere Entscheidungen. Die Basis dafür bilden sogenannte KPIs, also Key Performance Indicators. Darunter werden bestimmte Kennzahlen verstanden, anhand derer sich der Erfolg Ihrer Online Marketing Maßnahmen messen lässt. Um diese übersichtlich zu visualisieren, arbeiten wir im Rahmen des Reportings mit individuell angepassten Looker Studio (ehem. Google Data Studio) Dashboards. Dieses auf Sie abgestimmte Sheet veranschaulicht Ihre relevantesten KPIs und dient damit als wichtige Grundlage, um in weiterer Folge fundierte Entscheidungen für Ihr Online Marketing treffen zu können.