In-Game-Advertising
Agentur LIMESODA
Der Gaming-Markt boomt - warum das nicht auch für Werbung nutzen? Mit In-Game-Advertising können Werbetreibende die spielenden Nutzer:innen zielgerichtet und effektiv erreichen, und zwar mit passenden Werbeplätzen direkt in relevanten Games.
Was ist In-Game-Advertising?
In-Game-Advertising, oder abgekürzt IGA, bedeutet übersetzt "Werbung im Spiel". Wie der Name schon verrät, versteht man darunter das Ausspielen von Werbeanzeigen in Computer-, Online- und Videospielen sowie Mobile Games in Form von Display-Bannern oder Videos. Dabei werden Werbeplätze in Spielen definiert, die von Werbetreibenden in Echtzeit bespielt werden können.
Entstehung von In-Game-Advertising
Schon vor 50 Jahren wurde in Video- und Computerspielen mit Werbung gearbeitet. Als erste Spiele mit werblichen Bestandteilen werden oft Atari-Games genannt, bei der Werbebanner in Spielen platziert wurden. Auch im Game Adventureland kam 1987 eine frühe Form des In-Game-Advertisings zur Anwendung, indem im Spiel selbst ein weiteres Game des Herstellers durch Einblenden des Titels platziert wurde. Zudem fanden oft Markenlogos von Entwicklerfirmen oder Kooperationspartnern Platz in Computerspielen.
Seither hat sich natürlich einiges getan: Das Aufkommen von Online-Spielen sowie Smartphone-Games bietet seither auch im In-Game-Advertising ganz neue Möglichkeiten. Die aktive Internetverbindung der Games ermöglicht es Werbetreibenden, Werbeplätze nun dynamisch zu bespielen und auch die Effektivität in Form von relevanten Kennzahlen messbar zu machen.
Der Gaming-Markt: Enormes Potenzial
Der Gaming-Markt boomt: Lauf einer Studie der GfK ist der österreichische Gaming-Markt so groß wie noch nie zuvor. Mittlerweile zählt Österreich 5,8 Millionen Gamer:innen - und damit über zwei Drittel der Gesamtbevölkerung. Etwa ein Drittel gibt an, (fast) täglich zu spielen. Vor allem in den letzten zwei Jahren ist die Anzahl an Spieler:innen rasant gestiegen.
Zudem ist diese weitaus diverser, als man vielleicht im ersten Moment vermuten mag: Der bzw. die durchschnittliche Spielende ist etwa 38 Jahre alt, vor allem die Generation 50+ stellt eine bedeutende Altersgruppe dar. Auch bei der Geschlechterverteilung hält sich die Zielgruppe in etwa die Waage.
Am häufigsten wird mit 54 % auf Smartphones und Tablets gespielt, gefolgt von Videokonsolen und PC. Durchschnittlich beträgt die wöchentliche Spielzeit 12 Stunden.
Die Zielgruppe hält also ein enormes Potenzial bereit, das Unternehmen auch für Werbezwecke nutzen können. Die Programmatic-Advertising-Technologie ermöglicht es dabei, die richtigen Nutzer:innen zu erreichen.
Formen von In-Game-Advertising
Ad-Games
Unter Ad-Games versteht man Spiele, die direkt für ein bestimmtes Unternehmen entwickelt wurden. Sie dienen dazu, das Image fördern, Awareness zu generieren und die Markenbotschaft auf spielerische Art und Weise zu vermitteln. Übrigens: Auch LIMESODA programmiert Ad-Games. Klicken Sie sich gerne durch!
Statisches In-Game-Advertising (SIGA)
Beim statischen In-Game-Advertising wird die Werbung fix in das Spiel integriert, sodass Marken zum klar erkennbaren Bestandteil des Spiels werden. Vergleichbar ist das mit Product-Placements in Filmen.
In-Game-Ads sind nicht gleich In-Game-Ads
Die Einbindung von Werbung in Spielen kann auf verschiedene Arten erfolgen.
Ad-Games und statisches In-Game-Advertising kamen vor allem in den Anfängen der In-Game-Werbung zum Einsatz. Anders verhält es sich beim moderneren, dynamischen In-Game-Advertising.
Dynamisches In-Game-Advertising (DIGA)
Mittels Programmatic-Advertising-Technologie werden die Werbeanzeigen dabei in Echtzeit in Spielen eingeblendet. Eingesetzt wird dies hauptsächlich bei Online- oder Mobile Games. Vor allem der Einsatz bei Apps auf Mobilgeräten nimmt durch den rasch wachsenden Markt an Mobile Games rasant zu.
Die hohe Flexibilität, zielgerichtete Targeting-Optionen und die genaue Messbarkeit der Kampagnen-Performance sind einige Vorteile des dynamischen In-Game-Advertisings. Die Umsetzung kann auf verschiedene Arten erfolgen:
- Pre-Roll-Videos: Werbung, die einige Sekunden vor Spielbeginn eingeblendet wird
- Incentives bzw. Rewarded Videos: Bei incentivierten Games werden Spieler:innen belohnt, wenn sie Werbung konsumieren
- Intrinsic bzw. Native In-Game-Advertising: Intrinsische oder native Werbeformate fügen sich unauffällig und natürlich in den Kontext des Games bzw. die Spielumgebung ein, ohne das Spiel selbst zu unterbrechen. Beispiele dafür sind Werbebanner in natürlicher Spielumgebung, oder Bandenwerbung in einem Online-Fußballspiel.
Erfolgsfaktoren bei In-Game-Ads Kampagnen
Bei der Umsetzung gibt es einige Faktoren, die berücksichtigt werden sollten:
Wer soll Ihre Werbung sehen?
Wie so oft im Marketing ist es essenziell, zu Beginn die Zielgruppe zu identifizieren, die Sie ansprechen möchten.
Wo soll Ihre Werbung erscheinen?
Die Spiele sollten sowohl zu Ihrer Zielgruppe als auch zu Ihnen als Unternehmen oder Marke passen. Damit einhergehend sollte man auch festlegen, in welchen Spielen man nicht erscheinen möchte - Egoshooter können beispielsweise ausgeschlossen werden.
Wie soll die Werbung aussehen?
Wählen Sie Ihre Werbeformate mit aussagekräftigen Werbebotschaften so, dass Ihre Ads sich ideal in den Kontext des Spiels einfügen, ohne das Spielerlebnis zu beeinträchtigen.
Wann werden Ihre Ads angezeigt?
Wichtig ist, dass Sie die richtigen Gamer:innen zur richtigen Zeit auf der richtigen Plattform ansprechen. Mit der Programmatic Advertising Technologie setzen wir genau das um. Durch den Einsatz von verschiedenen Targeting-Optionen, wie zum Beispiel demografische Merkmale, Gerät, Tageszeit oder Geotargeting, können die richtigen Gamer:innen im besten Moment mit der passenden Botschaft erreicht werden.
Wer kann Sie bei der Umsetzung unterstützen?
Empfehlenswert ist es, mit einer erfahrenen Agentur zu arbeiten, die die Herausforderungen kennt und weiß, worauf es im Bereich In-Game-Ads ankommt. Wir bei LIMESODA kümmern uns gerne darum! Unsere Expert:innen beraten Sie von Anfang an und setzen Ihre Kampagne kompetent um. Um für unsere Kund:innen die besten Ergebnisse zu erzielen, arbeiten wir dabei mit ausgewählten Partnern zusammen. Fragen Sie gleich unverbindlich an!
In-Game-Ads mit LIMESODA
Wir haben Ihr Interesse für In-Game-Advertising geweckt? Großartig, dann legen wir gemeinsam los! LIMESODA ist Ihr erfahrener Partner, wenn es um erfolgreiche Online-Kampagnen geht.
4 Schritte zu Ihrer In-Game-Ads Kampagne
Kontakt & Briefing
Kontaktieren Sie uns gerne unverbindlich und schicken Sie uns Ihr Briefing. Was möchten Sie mit Ihrer Kampagnen erreichen, gibt es bereits konkrete Vorstellungen oder Anforderungen?
Jetzt anfragen!Werbemittel
Basierend auf den Rahmenbedingungen des Briefings legen wir gemeinsam fest, welche Werbemittel (Banner, Video, Audio) für Ihre Kampagne eingesetzt werden sollen.
Wo & wie
Anschließend definieren wir, in welchem Umfeld und welcher Form - sprich: in welchen Games - die Werbung geschaltet werden soll und wie dies umgesetzt wird.
Reporting
Unsere Expert:innen übermitteln transparent gewünschte Performancewerte, damit Sie den Erfolg Ihrer Kampagne überprüfen können.
Use Case: Fachhochschule St. Pölten
In-Game-Advertising praktisch umgesetzt
Um die junge, Gaming-affine Zielgruppe der Fachhochschule St. Pölten zielgerichtet zu erreichen, setzten wir auf In-Game-Ads.
Wie wir das konkret umgesetzt haben, erfahren Sie in unseren Referenzen. Klicken Sie sich gerne rein!
Häufige Fragen zu In-Game-Advertising
Warum ist In-Game-Advertising wichtig?
In-Game-Advertising bietet Werbetreibenden enormes Potenzial. Einige Vorteile sind:
- Erreichbarkeit eines großen, diversen Publikums
- Junge Zielgruppen können sehr gut angesprochen werden
- Personen, die im Browser auf Adblocker setzen, können so erreicht werden
- Mehr Sichtbarkeit auf Werbekanälen mit vergleichsweise niedriger Konkurrenz
- Zielgenaue Targeting-Möglichkeiten
- Gewinnung von präzisen Daten zur Auswertung & Optimierung
Wie nehmen Menschen heutzutage In-Game-Werbung in Apps auf?
In-Game-Advertising wird meist eher positiv wahrgenommen, da die Werbebotschaften spielerisch übermittelt werden. Vor allem Werbeformen des dynamischen In-Game-Advertisings, die das Game selbst nicht unterbrechen, werden kaum als störend wahrgenommen.
In welchen Umgebungen können In-Game-Ads ausgespielt werden?
In-Game-Ads können in Online-Browser-Games sowie in Apps auf verschiedenen Gerätetypen ausgespielt werden - sowohl Desktop, als auch auf Smartphones und Tablets. Voraussetzung dafür ist lediglich, dass das Spiel mit dem Internet verbunden ist.
Welche Werbeformate können bei In-Game-Kampagnen eingesetzt werden?
In-Game-Werbung kann in Form von unterschiedlichen Formaten ausgespielt werden. Dazu zählen Werbevideos, genauso wie Display-Werbebanner und Audiospots.