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Beate (Purple)

Analysen, Analysen, Analysen... Wozu das ganze?

Stefan Hochleithner - LimeSoda
Stefan

Als Basis für top Online Marketing!

Webanalyse - Das Fundament für performantes Online-Marketing

Gutes Marketing basiert auf soliden Analysen. So verhält es sich auch im Online-Marketing. Nirgendwo sonst kann man automatisiert so genaue Daten über Zielgruppen und die Konkurrenz erhalten.

Kein Webprojekt sollte ohne ein fundiertes Analyse-System im Hintergrund starten. So kann man später jede Entwicklung der Vergangenheit analysieren und Probleme aufspüren. Mit der Auswertung der eigenen Website-Statistiken ist die Webanalyse jedoch keinesfalls erschöpft. Bereits vor Projektbeginn kann und sollte man z.B. Konkurrenz-, Keyword- und Zielgruppen-Analysen durchführen. Diese kann man mit uns als Agentur erarbeiten, oder gleich seine selbst gewonnen Erkenntnisse, mit uns im Kickoff-Workshop vertiefen. 

Vor Projektbeginn

Analysen vor Projektbeginn

Eine Marktanalyse ist das Fundament jedes Marketingplans. Diese basiert idealerweise nicht alleine auf Offline-, sondern auch auf Online-Daten. Mit den geeigneten Werkzeugen lassen sich zahlreiche relevante Daten über die eigene Positionierung sowie zur Konkurrenzsituation und zur Nachfrage bzw. Zielgruppe gewinnen. Doch nicht nur die Marktanalyse ist möglich, die einzig den Ist-Zustand betrachtet, sondern (zum Teil) auch die nachträgliche Marktbeobachtung. Man kann mit einigen Tools auch im Nachhinein Statistikdaten der vergangenen Monate oder gar Jahre einsehen.

Zu den Daten, die man vor Projektbeginn auswerten kann, gehören unter anderem diese:

 

1. Zielgruppen-Analyse

  • Welche sind die Zielgruppen des betreffenden Webprojekts?
  • Wo trifft man die Zielgruppen im Web an?
  • Wie lassen sich die Zielgruppen für etwas begeistern? (Motivation)
     

2. Keyword-Analyse

  • Welche Keywords erachtet der Kunde als wichtig für das Projekt?
  • Welche Keywords werden von den Zielgruppen tatsächlich gesucht?
  • Unter welchen Suchbegriffen wird ein vorhandenes Web-Projekt bereits gefunden?
  • Welche Keywords könnten künftig wichtig werden?
     

3. Konkurrenz-Analyse

  • Wer steht in Konkurrenz zum betreffenden Projekt bzw. zu meinen angestrebten Suchbegriffen (Keywords)?
  • Wo und wie häufig wird die Konkurrenz verlinkt?
  • Unter welchen Suchanfragen erreicht die Konkurrenz gute Ränge in den Suchergebnissen?
  • Wie gut optimiert ist die Website der Konkurrenz?
  • Wo und wie platziert die Konkurrenz Werbeanzeigen?
  • Ist die Konkurrenz in Social-Media-Kanälen vertreten und wie aktiv werden diese genutzt?
  • Gibt es öffentliche Kundenbewertungen zur Konkurrenz und was ist deren Aussage?

 

Zugänge zu Google Tools

Für ein effektives Online Marketing ist eine solide Grundlage essenziell. Um diese zu ermöglichen, sollten die Tools der Google Marketing Platform mit einem einzigen Google Account verwaltet werden.

Wir analysieren also je nach Aufgabenstellung erst, welche Tools eingesetzt werden und welche Zugriffe wir brauchen. Verfügt LIMESODA über die benötigten Zugänge, können wir die beste Daten-Zusammenarbeit gewährleisten.

 

Hier finden Sie eine Übersicht über die Google Tools, mit denen wir arbeiten:

    Google Tools Übersicht
    Google My BusinessGoogle My Business ist der kostenlose Google-Eintrag, der als schnellste Maßnahme für Local SEO genutzt werden kann. Über diesen Eintrag können Sie Ihre Darstellung in Google Maps steuern, Kontaktinformationen über Ihr Unternehmen bekannt geben, Ihre Google Rezensionen verwalten und aktuelle Beiträge posten.
    Google Analytics

    Google Analytics ist ein Tool, das für das Tracking Ihrer Website dient. Somit können Sie sich ein umfassendes Bild Ihrer Website-Besucher:innen machen und beispielsweise deren Herkunft, die besuchten Seiten oder deren Verweildauer messen. Google Analytics ist sowohl für SEO als auch für SEA von Bedeutung und hilft Ihnen, Ihre Zielgruppe besser zu verstehen.

    Google Tag ManagerDer Google Tag Manager ist ein Container für all Ihre Tracking-Codes. Durch den Google Tag Manager können Sie Google Analytics und andere Webanalyse-Tools einfach implementieren ohne ständig in den Website-Code eingreifen zu müssen. Insbesondere ist er für Marketingzwecke nützlich, wenn Conversions gemessen werden bzw. wenn Multi-Tracking (FB, LinkedIn,... ) zum Einsatz kommt.
    Google Search Console

    Die Google Search Console ist das Tool für eine bessere Leistung in der Google-Suche und somit vor allem für SEO relevant. Die Search Console kann Sie beispielsweise beim Indexieren Ihrer Seiten, beim Messen des Traffics aus der Google Suche sowie bei etwaiger Problembehebung und Performanceoptimierung unterstützen.

    Google AdsGoogle Ads steht für effektive Werbung im gesamten Google-Imperium. Dieses umfasst beispielsweise neben Google Suche selbst auch YouTube, das Display Network (GDN), Google Shopping, Google Play, Google Maps und Google Discover. Mit Google Ads sprechen Sie potenzielle Kund:innen an, die nach Ihrem Unternehmen und/oder Produkten von Ihnen suchen. In der Google Suche oder bei den Website-Partnern.

    Mehr über die einzelnen Tools und über die Verwaltung Ihrer Zugänge erfahren Sie in unserem Blogpost!

     

    Kick-Off-Analyse (IST-Status-Analyse)

    Agile-SEO (Search-Engine-Optimization)-Analyse

    • Sichtbarkeits-Analyse: Wie gut werden die einzelnen Seiten des bestehenden Projektes bereits gefunden?
    • Welche Hintergrundinformationen geben Google die Google Tools über ein bestehendes Projekt preis?
    • Wie gut ist ein bestehendes Projekt bereits optimiert und was lässt sich verbessern?
    • Wie sieht die bisherige Werbestrategie des bestehenden Projektes aus?

    Bei dieser Analyse wird der IST-Zustand der Website, mittels Score-Card, festgehalten und visualisiert. Die daraus abgeleiteten Handlungsempfehlungen besprechen wir persönlich mit dem Kunden, und halten fest, wer welche Maßnahmen umsetzt. Daraufhin legen wir die "Roadmap" an, in der die Maßnahmen und Umsetzungszeitpunkte festgelegt werden.

    Ziel dieser Analyse bzw. der empfohlenen Maßnahmen ist es, die unbezahlten Suchmaschinen-Rankings zu verbessern, die User Experience (UX) zu erhöhen und das Conversion Potenzial zu stärken. 

    Analysiert werden SEO - relevante Faktoren im Bereich: 
    Technik, Inhalt und Backlinks.
    Die Empfehlungen werden dabei nach Priorität gegliedert, mit Blick auf ein optimales Nutzen-Aufwand-Verhältnis für die Umsetzung der Optimierungsmaßnahmen.

      Laufende Analysen, Monitoring und Reporting

      Die Optimierungen der Website darf, nach Umsetzung der Handlungsempfehlungen, nicht als dauerhaft „abgeschlossen“ angesehen werden. Durch eine laufende Betreuung werden wir Sie stets auf aktuelle -Entwicklungen hinweisen und Maßnahmen vorschlagen.

      Ein Web-Projekt sollte ständig Statistiken sammeln und regelmäßigen Analysen unterzogen werden. So lassen sich Probleme erkennen und beheben, bevor sie zu gravierenden Problemen heranwachsen. Außerdem kann man mit einer guten statistischen Auswertung auch Schlüsse auf künftige Entwicklungen ziehen. Im Grunde betrifft das alle zuvor angeführten Analysen, wobei sich die Häufigkeit je nach Projekttyp und Größe unterscheiden kann.

      Auch für das laufende Monitoring nutzen wir mehrere Tools und sammeln so Daten, mit deren Hilfe wir Statistiken verschiedener Zeiträume vergleichen und auswerten können. Um unsere eigenen Arbeiten festzuhalten, achten wir auf eine detaillierte Dokumentation unserer Optimierungs-Maßnahmen. Unseren Kunden stellen wir mit dem Google Data-Studio-Report eine stets aktuelle Übersicht zu Verfügung. Diese spiegelt nicht nur die Entwicklung wider, sondern dokumentiert die umgesetzten Maßnahmen und zeigt die nächsten Handlungsschritte auf.

      Wir beraten Sie ganzheitlich

      Ist das Fundament solide, kann Ihr Marketing performen.

      Als Full-Service-Webagentur betrachten wir Projekte immer ganzheitlich. Ihre Kundinnen und Kunden müssen im Mittelpunkt des besten Erlebnisses stehen, das Sie ihnen bieten können.

      In manchen Fällen widersprechen einander Vorgaben des Corporate Designs, des Marketings, der Rechtsabteilung, des Social-Media-Marketings und der SEO-Maßnahmen. Wir lösen das für Sie!

      Wir setzen auf qualitätsbezogene Maßnahmen und volle Transparenz Ihnen gegenüber. Für die Top-Qualität unserer Dienstleistungen wurde uns übrigens auch der HIPE Award verliehen. Kein Hokuspokus, nur harte Arbeit. Punkt. :)

      Kundenzitat

      ...die Analyse finde ich sehr fundiert. Bislang die ausführlichste und informativste, die ich bislang bekommen habe, und ich habe schon mehrere gesehen. Ich habe jetzt schon einige AHA-Erlebnisse gehabt und neue Erkenntnisse gewonnen. Weiter so!
      Henrike Krabbenhöft, Marketingleitung Because Software AG

      FAQ zum Thema Webanalyse

      Haben Sie in Ihrem Unternehmen bereits selbst Analysen durchgeführt, bringen Sie diese gerne zu unserem Kickoff-Workshop mit. Gemeinsam können wir dann Ihre Erkenntnisse besprechen und vertiefen, oder gegebenenfalls auch evaluieren, ob noch Bedarf an weiteren Analysen besteht.

      Nein, denn im Jahr 2005 kaufte Google den Analyse-Dienst Urchin und stellt diesen seither kostenlos unter dem Namen Google Analytics zur Verfügung. Google Analytics ist unter den Spitzenreitern der Analyse-Software angesiedelt und erfüllt auch hohe Anforderungen. Zudem lässt sich Google Analytics auch mit anderen Google-Diensten wie z.B. Google AdWords oder den Google Webmaster Tools verbinden.
      Wer Bedenken wegen des Datenschutzes hat, der kann auch Open-Source-Software wie Matomo (ehem. Piwik) nutzen. Wir beraten Sie gerne!

      Gerade für Marketing-Beauftragte empfiehlt es sich, regelmäßig Einsicht in die Web-Statistiken zu nehmen. Sie können die Arbeit auch unterstützen. Wenn Sie selbst Analysen durchführen wollen, benötigen Sie viel Zeit, um sich in die Materie einzuarbeiten und Erfahrung zu sammeln. Außerdem sind nicht alle Tools, die wir nutzen, kostenlos zugänglich. Es ist also mit entsprechendem Einsatz möglich, dass Sie selbst Analysen durchführen, denn viele Daten lassen sich recht einfach auslesen und verstehen. Wir schulen Sie bei Bedarf auch gerne ein.

      Web-Statistiken aus Tools wie Google Analytics werden von uns grundsätzlich unabhängig eingerichtet und gehören dem Kunden. Unsere KundInnen erhalten also vollen Zugriff auf ihre Daten. Je nach genutzter Analyse-Software lassen sich auch weitere Nutzer registrieren. Das ist z.B. hilfreich, wenn die Marketing-Beauftragten ebenfalls Einsicht in die Statistiken benötigen.
      Die Statistiken aus unseren weiteren Tools (z.B. für die Linkrecherche oder die Sichtbarkeitsanalyse) fließen in unser Monitoring ein, in das Sie Einsicht nehmen können.

      Mit ca. 96% Marktanteil ist Google die größte Suchmaschine Österreichs. Bing, Yahoo!, Baidu, Yandex, Sogou teilen sich den Rest. (Quelle: statista.com)