Personalmarketing done right: HR in
der Online-Welt

Im sogenannten „War for Talents“ beklagen viele Unternehmen die Schwierigkeit, qualifizierte und motivierte Mitarbeiter:innen für sich zu gewinnen. Der Wettbewerb am umkämpften Arbeitnehmermarkt ist groß, Fachkräfte zu finden ist schwierig. Personalmarketing ist somit eine große Herausforderung für HR-Abteilungen vieler Unternehmen.

Überzeugendes HR-Marketing wird also immer wichtiger. Kreative Kampagnen sind mittlerweile unumgänglich, um auf sich als Arbeitgeber:in aufmerksam zu machen und potenzielle Mitarbeiter:innen zu überzeugen. Dazu gehört einerseits, effektives Recruiting zu betreiben, um geeignete Mitarbeitende für offene Stellen zu finden, aber auch, sich als attraktive:r Arbeitgeber:in zu positionieren - Stichwort: Employer Branding. 

Wie das alles geht? Tauchen Sie mit uns ein in die Welt des Personalmarketings und erfahren Sie, wie wir erfolgreiche HR-Kampagnen für unsere Kunden HOFER, REWE, Denns, Lagerhaus & Co. umgesetzt haben.

Die beiden grundlegenden Säulen für erfolgreiches HR-Marketing ergeben sich aus dem Fundament sowie dem Umfeld:

Die Website bildet das Fundament für jegliche Maßnahmen im Online-Personalmarketing. Schließlich ist das jener Ort, an dem Interessent:innen alle Infos zu Ihrem Unternehmen und offenen Stellen finden und im besten Fall auch den Bewerbungsprozess starten sollen. Achten Sie darauf, dass Ihre Website sauber aufgebaut, der Bewerbungsprozess nutzerfreundlich gestaltet und Ihre Landingpages auch für die Suchmaschine optimiert ist.

Doch auch das Umfeld ist von großer Bedeutung. Bewertungen in Jobportalen, Arbeitgeber:innen-Plattformen wie Kununu, Glassdoor, Google oder Social Media beeinflussen maßgeblich Ihr Image. Denn was ist authentischer als die Stimmen der eigenen Mitarbeiter:innen?

Wenn diese beiden Säulen stabil stehen, lassen sich darauf überzeugende HR-Kampagnen und andere Maßnahmen des Personalmarketings aufbauen.

Wo erreiche ich nun meine (potenziellen) Bewerber:innen, abseits von meiner eigenen Website? Welche Plattform eignet sich für welche Zielgruppe? Und auf welchen Kanälen sollte ich unbedingt vertreten sein, um das Beste herauszuholen?

Viele Unternehmen stehen vor Fragen wie diesen, wenn es um die Umsetzung von Online-HR-Aktivitäten geht. Um diese zu beantworten, geben wir als Nächstes einen kurzen Überblick über die Plattformen, die wir für HR einsetzen und geben unsere Erfahrungen weiter.

Sie sehen schon: In der Online-Welt sind Ihnen kaum Grenzen gesetzt. Das gilt auch für HR-Maßnahmen. Wichtig dabei ist, dass Sie Ihre Zielgruppe kennen und deren Sprache sprechen. Worauf es abgesehen davon noch ankommt? Hier eine Zusammenfassung:

• Authentizität: Wie so oft im Marketing gilt auch für HR-Marketing: Seien Sie Sie selbst und transportieren Sie das, was Sie sind, nach außen. Unauthentische Kampagnen, die nicht der Wahrheit entsprechen, werden Sie langfristig nie zum Erfolg führen.
• Langlebigkeit: Schaffen Sie langlebige Inhalte, sogenannte “Evergreens”. Im besten Fall werden diese zu Selbstläufern und bleiben so lange im Gedächtnis Ihrer Zielgruppe.
• Emotion: Emotionen spielen gerade im Personalmarketing eine große Rolle. Emotionsbasierte Kampagnen performen weit besser, als reine Zahlen, Daten und Fakten.
• Selbstironie: Nehmen Sie sich selbst nicht ganz so ernst. Ein gewisses Augenzwinkern verleiht Sympathie und zeigt, dass Sie Humor haben.
• Aktualität: Greifen Sie aktuelle Themen auf und verpacken Sie diese charmant in Ihren Inhalten.
• Kreativität: Seien Sie kreativ! Wie oft haben Sie diesen Tipp schon gehört? Aber mal ehrlich, Kreativität ist ein maßgeblicher Faktor, wodurch Sie sich von anderen abheben.

Genug der Theorie - Zeit für ein paar Best-Practice-Praxisbeispiele! Wir haben unzählige, kreative Maßnahmen im Online-Personalmarketing umgesetzt, beispielsweise für REWE, HOFER, Denns BioMarkt und Lagerhaus. Bereit für einen Auszug aus HR-Kampagnen, Postings & Co. unserer Kunden? Natürlich alle aus der Feder von LIMESODA.