Sternsingen: Offline war gestern!

Mit Hygiene-Konzept & Co war es manchen Pfarren kaum möglich, die traditionellen Hausbesuche trotzdem zu machen. Einiges fiel leider flach. Also was tun? Im „Digitalisierungszeitalter“ hat sich die österreichische Jungschar was überlegt: Spenden für die Dreikönigsaktion online sammeln! Online spenden war auf der Website der Organisation schon vorher möglich. Nun hieß es im Web präsent zu werden, damit die Österreicherinnen und Österreicher von der Online Dreikönigsaktion auch wirklich etwas mitbekommen und sich das Ganze nicht im Sand verlaufen würde… Und genau hier sollten wir von LIMESODA ansetzen. 

Unser Auftrag lautete: Die Online Spendenaktion der Sternsinger so bekannt machen, damit trotz der Situation genug Spendengelder zusammenkommen und die Sternsinger ins Web zu bringen.

Team-übergreifende Arbeit auf unserer Seite war gefragt – Beginnend mit Workshops, über Social Media, YouTube und Google Ads war alles dabei. Die Aktion „Virtueller Sternsingerbesuch“ brachte die heiligen drei Könige mit persönlichem Gruß in die Wohnzimmer der Österreicherinnen und Österreicher. Über Social Media wurde mit auffallenden Postings versucht, Aufmerksamkeit für die Sternsinger zu erlangen.

Mit Suchmaschinenmarketing inkl. Display-Kampagnen (SEA) wurde zusätzlich versucht, Awareness für die Spendenaktion zu generieren. Das gesamte “Google-Tools-Paket” der Marketing Suite diente dafür natürlich als Unterstützung. Der katholischen Jungschar als Non-Profit-Organisation hilfreich zur Seite stehen zu können, mittels der Hilfe von Google Grants, freute uns sehr. LIMESODA hat hierzu schon Erfahrung und hilft NPOs bei der Erstellung und Qualifizierung für das Programm.

Für Display- oder Videokampagnen griffen wir auf ein klassisches Google Ads Konto zurück, da diese Werbevarianten nicht von Google Grants unterstützt werden. 

Google Ad Grants ist ein Programm von Google für gemeinnützige Organisationen. Der Datenriese Google stellt im Gegenwert von 10.000 $ an Werbung (=Klicks im Suchnetzwerk) pro Monat (!) zur Verfügung und fördert somit gemeinnützige Organisationen jeder Art und Größe weltweit. Der Fokus liegt da eben auf GEMEINNÜTZIG, denn damit man sich für das Programm qualifiziert, sind einige Richtlinien zu beachten. Google Ad Grants kann Organisationen bei Spendenaktionen unter die Arme greifen, um mehr Aufmerksamkeit zu erzielen.

Das Projekt hat somit eine erfolgreiche Laufbahn hingelegt und konnte über 7.000 Spenderinnen und Spender motivieren. Die interne Zusammenarbeit der LIMESODA Teams aus Suchmaschinen-Expert:innen, Social Media-Spezialist:innen und Kreativen haben es zu einem spannenden, nachhaltigen Projekt gemacht. Stolz blicken wir auf ein erfolgreiches Projekt, welches im “Zeitalter Corona”noch mehr Sinn in unsere Arbeit gebracht hat. Es ist uns eine noch größere Freude, wenn wir dabei helfen können, zu helfen. Daher unterstützen wir die Österreichische Jungschar auch weiter. Derzeit mit der Bekanntmachung der “Begegnungsreisen”, die ab Juli angeboten - und hoffentlich (!) - heuer auch realisiert werden. Mehr dazu.

Vielleicht werden auch in Zukunft Projekte wie der „virtuelle Besuch“ oder die Unterstützung von gemeinnützigen Organisationen auf ganz anderem Wege noch relevanter. Es zeigt sich jedenfalls, wie wichtig digitale Präsenz geworden ist, über alle Branchen und Organisationen hinweg. Und was Themen wie Online Marketing und Suchmaschinenmarketing schon fast unentbehrlich macht. Wenn dann noch die Umstände wie Corona dazwischenfunken, ist das Ausweichen ins Internet unumgänglich. Der virtuelle Besuch und die Sternsinger-Kampagne haben aber gezeigt, was mit den tollen Möglichkeiten und Alternativen im Web auch bei bisherigen offline Aktionen alles möglich ist. Wir lieben Herausforderungen!