OnPage-Optimierung: Definition, SEO Maßnahmen & Beispiele

Sie wissen nun über die Grundlagen der OnPage-Optimierung Bescheid. Höchste Zeit, dass wir uns ansehen, welche Faktoren dabei zu beachten sind! Unterteilt in die Bereiche Inhalt und Technik zeigen wir Ihnen, welche sinnvollen Maßnahmen zur OnPage-Optimierung gehören.

Inhaltliche OnPage-Optimierung

Beginnen wir mit der inhaltlichen OnPage-Optimierung. Welche Content Elemente grundsätzlich auf einer Webseite enthalten sein sollten, erfahren Sie in unserem Blogpost zur Landingpage Optimierung. Hier beschäftigen wir uns hingegen damit, wie Sie den Content auf Ihrer Website OnPage-SEO-optimiert umsetzen. Legen wir los!

URL- & Website-Struktur

Die OnPage-Optimierung fängt bereits bei Ihrer Website-Struktur an. Darunter versteht man den inhaltlichen Aufbau und die Struktur der URLs Ihrer Website.

Eine gut aufgebaute Websitestruktur sorgt einerseits für eine positive User Experience, da Sie User:innen somit eine übersichtliche Navigation und ein leichtes Finden der gewünschten Informationen ermöglichen. Auch der Suchmaschine signalisieren Sie damit Nutzerfreundlichkeit, zudem kann so die Crawlbarkeit positiv beeinflusst werden.

Folgende Punkte sollten Sie beim Aufbau Ihrer Websitestruktur beachten:

• Logische Gliederung in Themencluster bzw. Silos
• Aufeinander aufbauende URL-Hierarchie
• Möglichst kurze URLs (max. 3 Pfad-Ebenen)
• Relevante Keywords in der URL

Mehr dazu erfahren Sie in unserem Artikel „Website-Struktur„!

Keywords

Als Keywords werden Suchbegriffe bezeichnet, zu denen die Suchmaschine die relevantesten Ergebnisse in der Suchergebnisseite (SERP) auflistet.

Früher wurde allein durch Erhöhung der Keyworddichte versucht, bessere Rankings zu erzielen. Da Google mittlerweile semantische Zusammenhänge und Kontexte sehr gut interpretiert, ist die Häufigkeit der Keywords auf einer Seite lange nicht mehr relevant. Viel mehr geht es darum, die Such- bzw. Nutzerintention zum jeweiligen Keyword zu erfüllen. Doch dazu später mehr.

Dennoch spielen Keywords in der OnPage-Optimierung immer noch eine wichtige Rolle. Doch anstatt diese möglichst oft auf der Seite einzubinden, sollten sie eher an prominenten Stellen platziert werden.

Das Main Keyword, zu dem Sie vorrangig gefunden werden möchten, sollte vorkommen:

• in der URL, im Title Tag & der Meta Description
• in der H1 & mindestens einer H2
• beim 1. Bild als Dateiname, ALT- & Title-Attribut
• in einer Bildunterschrift (falls zutreffend)
• in den ersten 100 Wörtern
• im restlichen Text natürlich verwenden

Zusätzlich können auch Secondary Keywords, also Ergänzungen zum Main Keyword oder Variationen davon sowie semantisch verwandte Begriffe oder Synonyme an passenden Stellen ergänzt werden.

Meta Tags

Unter Meta Tags werden bestimmte HTML-Auszeichnungen im Code verstanden, welche der Suchmaschine wichtige Informationen über die Seite vermitteln. Inhaltlich sind in der OnPage-Optimierung vor allem der Title Tag und die Meta Description von Bedeutung.

Der Title Tag (Meta Title) gilt als relevantester Faktor in der OnPage SEO und somit auch als wichtigster Meta Tag auf einer Webseite. Er ist einerseits für das Ranking einer Seite von Bedeutung, daher sollte er immer das Main Keyword enthalten. Außerdem ist er gemeinsam mit der Meta Description die erste Information, die Nutzer:innen in den Google Suchergebnissen über das sogenannte SERP Snippet sehen.

Die Meta Description hingegen ist kein offizieller Rankingfaktor. Als Teaser im SERP Snippet sollte sie aber ebenfalls das Main Keyword enthalten, ansprechend geschrieben sein und eine Handlungsaufforderung (Call To Action) enthalten. Denn auch wie der Title Tag kann die Meta Description entscheiden, ob ein:e User:in auf Ihr Suchergebnis klickt oder nicht und beeinflusst somit die Klickrate.

Fehlen auf einer Seite die Meta Tags oder sind sie aus Sicht der Suchmaschine unpassend, kann es vorkommen, dass Google diese umschreibt. Daher sollten Sie sich stets um die Optimierung Ihrer Meta Tags bemühen.

Folgende Punkte sollten Sie dabei beachten:

• Title Tag: max. 60 Zeichen (~500px)
• Meta Description: 100-150 Zeichen (~800px)
• Relevant zu den Interessen der Nutzer:innen & deren Sprache
• Main Keyword möglichst am Anfang
• Animiert zum Weiterlesen (= erster Kontakt)
• Trennungen mit Pipe |
• Enthält die Marke (bei Unterseiten hinten, bei der Startseite vorne)
• Sonderzeichen sind absolut überbewertet

Relevanter Content

Ihr Content ist das Herzstück Ihrer Website. Er ist schließlich das, was Sie Ihren Besucher:innen präsentieren. Die Inhalte können sich aus verschiedenen Medienformaten zusammensetzen, wie beispielsweise Texte, Bilder, Grafiken, Videos oder Checklisten.

Dabei müssen sie vor allem eines sein: relevant. 

Relevante, hochwertige und einzigartige Inhalte, die den Nutzer:innen Mehrwert bieten, haben einen maßgeblichen Einfluss auf das Ranking Ihrer Seite. Indem Sie alle Erwartungen der User:innen erfüllen, steigt die User Experience und die Verweildauer auf Ihrer Website.

Doch wie kreiert man nun herausragenden Content?

Dazu ist es vor allem von Bedeutung, die Nutzerintention bzw. Suchintention zu verstehen. Also das, was die User:innen sich bei der Suche nach einem gewissen Keyword von den Suchergebnissen erwarten.

Sind eher informative Ratgeber oder Details über die Leistungen eines Unternehmens gefragt? Oder möchte der Nutzer auf schnellstem Weg ein bestimmtes Produkt kaufen? Analysieren Sie dazu die Suchergebnisse und erfüllen Sie die Intention mit Ihrem Content.

Dabei sollten Sie natürlich auch Ihre Konkurrenz genau kennen. Suchmaschinenoptimierung ist ein Benchmark-Spiel, schließlich liefert Google die besten Suchergebnisse zuerst aus. Werfen Sie einen Blick auf Top-Platzierungen zu Ihrem Keyword. Welche Inhalte decken die Konkurrenten ab, welche Content Elemente setzen diese ein und was können Sie noch besser machen?

Hier haben wir die wichtigsten Aspekte für Sie zusammengefasst:

• Sehen Sie sich im Inkognito-Modus die Top 3-5 Suchergebnisse für Ihr Keyword an
• Beachten Sie auch “Ähnliche Fragen”, Auto-Vervollständigung, Verwandte Suchanfragen und hervorgehobene Snippets
• Was ist die grobe Intention? (informell, kommerziell, navigational)
• Welcher Seiten-Typ wird erwartet? (Kategorieseite, Produktseite, Leistungsseite,…)
• Welches Content-Format wird erwartet? (Anleitung, Liste mit Tipps, Produktbeschreibung, Vergleich, Testbericht, Definition,…)
• Welche Medienformate werden erwartet? (Bilder, Grafiken, Videos, Tabellen, Bullet Points,…)
• Bei mehreren Keywords: Nach Suchintention gruppieren

Eine ausführlichere Anleitung zur Suchintention- und Konkurrenzrecherche finden Sie in unserem Blogpost!

Texte

Ein essenzieller Teil Ihres Website Contents ist natürlich Text. Und auch hier gilt: Texte müssen nutzerzentriert sein.

Inhaltlich müssen Sie dabei natürlich die Suchintention zum jeweiligen Thema abdecken. Auch in puncto Sprache, Lesbarkeit, Formatierung und Länge bedeutet das, Ihre Texte für die User:innen gut aufzubereiten.

Hier ein paar Tipps, worauf Sie bei Ihren Texten achten sollten:

• Textlänge: Etwas länger als die 3 Top-Suchergebnisse
• Lesbarkeit: Natürliche Sprache der Nutzer:innen, kurze Sätze & Absätze, Fettungen im Text, genügend Whitespace
• Vollständigkeit: Decken Sie alle relevanten Aspekte zu Ihrem Thema ab
• Korrektheit: Vermeiden Sie inhaltliche, Grammatik- und Rechtschreibfehler

Überschriftenstruktur

Eine logisch aufgebaute Überschriftenstruktur fördert einerseits die Orientierung der Nutzer:innen auf Ihrer Seite. Andererseits können auch Suchmaschinen den Content Ihrer Seite durch die korrekte Auszeichnung mit HTML-Header Tags besser erfassen.

Was gibt es also bei der OnPage-Optimierung in puncto Überschriftenstruktur zu beachten?

• Hierarchische Headerstruktur (H1-H6)
• Jeder Artikel sollte nur eine H1 haben
• Jeder Artikel sollte H2 Zwischenüberschriften besitzen
• Unterüberschriften bauen inhaltlich logisch aufeinander auf
• Relevante Keywords sollten in den Überschriften vorkommen
• Bei einem langen Text empfiehlt sich ein Inhaltsverzeichnis mit Sprungmarken

Bilder & Videos

Bilder und Videos werten Ihren Text auf, sorgen für Auflockerung oder sind aufgrund der Suchintention sogar unverzichtbar für Ihren OnPage optimierten Website Content. Vor allem steigern sie die Verweildauer der Nutzer:innen auf Ihrer Seite.

Folgende Punkte sollten Sie dabei im Hinterkopf behalten:

• Einzigartige Bilder, die Ihre Message unterstreichen
• Dateinamen: Main Keyword als Dateinamen des 1. Bildes, beschreibend bei den restlichen Bildern
• ALT-Attribut mit relevanten Keywords: Wird angezeigt, wenn das Bild nicht geladen werden kann. Wichtiger Faktor, da Google so den Kontext besser herstellen kann.
• Title-Attribut mit relevanten Keywords: Kann für die Leser:innen als Tooltipp (z.B. Mouseover) hilfreich sein.
• Description: Bildbeschreibung, wird meist unterhalb des Bildes angezeigt
• Auf Bildgröße achten und ggf. komprimieren (max. 150 KB)
• Videos: über YouTube einbinden und strukturierte Daten nutzen

Verlinkungen

Links zählen sowohl zur OnPage als auch zur OffPage-Optimierung. Während sich Zweiteres hauptsächlich auf Backlinks, also Links von anderen Seiten auf Ihre Website, konzentriert, steht bei der OnPage-Optimierung die interne Verlinkung im Vordergrund.

Ihre interne Linkstruktur ist ein wichtiger Indikator dafür, wie ganzheitlich Sie ein Thema abdecken. Außerdem können Nutzer:innen durch logische Verlinkungen besser innerhalb Ihrer Website navigieren, was wiederum ein wichtiges Signal für die Suchmaschine darstellt.

Bei Ihren Verlinkungen sollten Sie…

• Wichtige Seiten häufiger und an prominenten Stellen verlinken
• Innerhalb der Themenstruktur verlinken
• Relevante Linktexte mit Keywords formulieren
• Tatsächliche URL verlinken und Weiterleitungen vermeiden
• Nur im Kontext der Seite relevante Artikel verlinken
• Auf das nofollow-Linkattribut verzichten
• Auf relevante, hochwertige ausgehende Links achten

Technische OnPage-Optimierung

Der zweite wichtige Teilbereich der OnPage-Optimierung ist die technische Infrastruktur Ihrer Website. Aufbauend auf einer sauberen Programmierung als fundamentale Grundlage für die Funktionsfähigkeit Ihrer Seite, sollten Sie diese anhand der folgenden Aspekte technisch optimieren.

Crawling & Indexierbarkeit

Die Voraussetzung dafür, dass eine Website überhaupt in den Suchergebnissen ranken kann, ist die Indexierung. Sogenannte Crawler durchsuchen dabei Ihre Inhalte, die Suchmaschine nimmt die Seite anschließend in den Index auf, woraus dann die Suchergebnisse ausgespielt werden.

Somit gehört zur OnPage-Optimierung auch, die Website für die Google-Bots verfügbar zu machen, damit dies reibungslos funktionieren kann und Suchmaschinen möglichst einfach darauf zugreifen können.

Mit gewissen Maßnahmen können Sie Google die Zugänglichkeit zu Ihrer Website erleichtern. Mit anderen können Sie sogar steuern, welche Inhalte nicht in den Index aufgenommen werden sollen.

Darauf sollten Sie bei der Indexierbarkeit achten:

• sitemap.xml: Listet alle URLs Ihrer Website maschinenlesbar auf. Hinterlegen Sie diese in der Google Search Console, kann Ihre Seite einfacher gecrawlt und indexiert werden.
• robots.txt-Datei: Gibt den Crawlern an, welche Bereiche Ihrer Website gecrawlt werden dürfen und welche nicht.
• index/noindex: Mit dem Robots Meta Tag “noindex” können Sie bestimmte Seiten für die Indexierung ausschließen. Wenn Sie das verhindern möchten, sollten Sie immer darauf achten, dass Ihre Seiten auf “index” gesetzt sind.
• follow/nofollow: Damit können Sie der Suchmaschine signalisieren, ob die Crawler ausgehenden Links folgen dürfen oder nicht.
• Canonical Tag: Um trotz ähnlicher Website-Inhalte Duplicate Content und somit Ranking-Einbußen zu verhindern, können Sie der Suchmaschine mit dem Canonical Tag mitteilen, welche Seite die maßgebende ist und indexiert werden soll.

Um zu überprüfen, ob Ihre Seite in den Google-Index aufgenommen wurde, können Sie “site:” mit der URL Ihrer Seite ganz einfach in die Google-Suche eingeben. Erscheint ein Suchergebnis, ist Ihre Seite indexiert:

Verlässlicher ist es, die Indexierung in der Google Search Console zu überprüfen. Im Bereich “URL-Prüfung” können Sie eine URL Ihrer Domain eingeben, es erscheint “URL ist auf Google” oder “URL ist nicht auf Google”.