Google Merchant Center
Was ist das Google Merchant Center?
Das Google Merchant Center ist ein kostenloses Online Tool, an dem Einzelhändler ihre Produkte auf Google hochladen können, um diese für Google Shopping und weitere Google-Dienste nutzen zu können. Dadurch entdecken potenzielle Kund:innen diese Produkte.
Wozu dient das Google Merchant Center?
Durch das Merchant Center-Konto können Einzelhändler:innen Produktdaten hochladen und verwalten, sodass deren Artikel in der Google Suche, in Google Maps, auf YouTube sowie weiteren Google-Plattformen angezeigt werden.
Das Merchant Center (MC) hat nicht nur im Paid Shopping, sondern auch organisch und somit im gesamten Suchmaschinenmarketing eine enorme Bedeutung für Einzelhändler:innen: Organisch werden Platzierungen in den kostenlosen Shopping-Einträgen und Organic Shopping Grids sichtbar, aktiviert durch die Funktion “Free Listings” im MC. Das MC Next wird neue Möglichkeiten für Werbetreibende bieten.
Google Merchant Center Next
Neuer Look
Bereits auf der Google Marketing Live 2023 hat Google das Merchant Center Next vorgestellt, nun erfolgt die sukzessive Umstellung ab 19. August 2024 automatisch. Neu erstellte Merchant Center erscheinen bereits im neuen Look. Länger besteht bereits die Option des Wechselns zwischen altem und neuem Merchant Center.
Product Studio
Das Product Studio ist eine kostenlose Suite kleiner KI Tools im MC. Das Tool kann verwendet werden um etwa die Auflösung von Produktbildern zu verbessern, überladene Hintergründe zu entfernen oder Bilder anhand verschiedener Elemente für saisonale Werbeaktionen automatisch anzupassen. Derzeit ist diese Funktion nur in den USA, UK, Kanada, Australien, Japan und Indien verfügbar (weitere Regionen folgen).
Analyse
Die Analyse-Funktionen verbleiben im MC, werden jedoch überarbeitet. Der Tab “Diagnose” entfällt. Diese Funktionen sind nun direkt unter "Produkte" zu finden. Google nimmt eine Priorisierung der Produkte, die am meisten Aufmerksamkeit benötigen, selbst vor. Die ursprünglichen Funktionen sind im Reiter "Überprüfung erforderlich" zu finden.
Kein Feed mehr nötig
Das Merchant Center Next kann die Produktdaten von der Landingpage selbst generieren. Werbetreibende sind nicht mehr zwingend auf einen Feed angewiesen, die Möglichkeit dessen besteht aber weiterhin. Die Wichtigkeit von gut verwalteten und kompletten strukturierten Daten auf der Produktdetailseite gewinnen dabei an Relevanz.
Die Produkte können direkt im Merchant Center gepflegt und optimiert werden, selbst bei Fehlern im Feed bzw. in den strukturierten Daten können die Produkte optimiert werden. Insbesondere für Top-Seller ist das wichtig.
Google führt weiters einen Abgleich zwischen den Informationen auf der Website und den Produktinformationen im Feed durch (falls dieser genutzt wird). Unterscheiden sich diese Informationen, z.B. im Preis, kann es zu Produktablehnungen kommen.
Automatische Erstellung von Shopping Feeds
Automatische Feeds vereinfachen das Senden von Produktdaten an Google. Bei automatischen Feeds wird die Funktion “Website-Crawling” verwendet, bei der mit strukturierten Daten und Sitemap-Informationen aktuelle Informationen zu relevanten Produkten von der Website extrahiert werden. Damit dieses Crawling verwendet werden kann, müssen für alle Produkt-Landingpages auf der Website schema.org-Markup für strukturierte Daten hinzugefügt werden. Bei der Verwendung von automatischen Feeds sind folgende Attribute erforderlich:
- Titel [title]
- Preis [price]
- Verfügbarkeit [availability]
- Bildlink [image_link]
Wenn die Daten, die Google auf der Website vorfindet, umfassender sein sollen, können auch Subfeeds hochgeladen werden oder über Markup strukturierte Daten zusätzliche Details eingereicht werden. Dazu zählen etwa:
- GTIN [gtin]
- Marke [brand]
- MPN [mpn]
- Größe [size]
- Farbe [color]
- Beschreibung [description]
- Zustand [condition]
Was ist mit dem Google Merchant Center nicht möglich?
Im Merchant Center selbst können keine Google Ads Kampagnen erstellt und verwaltet werden. Dazu benötigen Sie ein Google Ads Konto und am besten eine professionelle Google Ads Agentur, die Sie dabei unterstützt. :-)
Worauf ist im Google Merchant Center zu achten?
Es ist darauf zu achten, dass die Produkte im Merchant Center so formatiert sind, dass sie den Produktdatenspezifikationen entsprechen. Die Formatierungsrichtlinien erklären, wie die Daten eingereicht werden müssen, damit sie von Google verarbeitet werden können.
Steuern im Google Merchant Center
Wenn die Steuern für einzelne Artikel geändert oder überschrieben werden sollen, kann das Attribut „Steuern“ [tax] verwendet werden. Dieses überschreibt immer die Steuereinstellungen im Konto. Die Empfehlung von Google ist, dass Steuersätze über die Einstellungen im Merchant Center festgelegt werden.
Aktualität des Merchant Center Feeds
Fünf verschiedene Möglichkeiten bestehen, den Datenfeed in das Merchant Center hochzuladen.
- Direkter Upload
- SFTP-Upload
- Geplanter Abruf
- Upload über Google Cloud Storage
- Content API
Nach dem Upload des Datenfeeds kann optional ein Zeitplan erstellt werden, nachdem er automatisch aktualisiert wird.
Anforderungen an den Shopping Feed von Google
Der Google Shopping Feed muss die folgenden Felder enthalten: ID, Titel, Beschreibung, Link, Bildlink, Preis, Zustand, Verfügbarkeit und Marke. Anhand dieser Daten ordnet Google die Einträge den richtigen Suchanfragen zu.
Fazit zu Neuigkeiten im Google Merchant Center
Durch das Merchant Center muss zwingend kein Feed mehr hochgeladen werden. Durch das Product Studio können Produktbilder schnell und einfach verbessert werden. Die Funktionsweise der Kampagnen ändert sich nicht, die Konfiguration der Produkte bleibt gleichermaßen bestehen.
Es ist jedem Onlineshop dringend zu empfehlen, ein Merchant Center aufzusetzen, um zumindest durch die Free Listings kostenlos Klicks auf die Produktdetailseiten zu generieren und dadurch den Umsatz zu erhöhen. Das Schalten von Shopping oder PMax Kampagnen bringt zusätzliche Vorteile, um etwa auf dem Shopping Karussell zu erscheinen.
Gerne beraten Sie bei Ihrer Google Ads Strategie oder unterstützen Sie bei der Umsetzung!
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