Google Merchant Center

Um das Google Merchant Center einzurichten, muss erst ein Google Konto erstellt werden. Nach diesem Schritt kann das Unternehmen unter https://merchants.google.com/ erstellt werden.

Produktdaten werden im Google Merchant Center über so genannte Produktfeeds hochgeladen. Werden nur einige wenige Produkte angeboten, können diese zum Beispiel über eine Google Sheets Datei bereitgestellt werden. Hierzu bietet das Merchant Center auch eine Vorlage an.

Shopsysteme wie Woo Commerce oder Magento bieten eigene Extensions mit denen automatisiert ein Google Shopping Feed erstellt werden kann, der auf allen angebotenen Produkten basiert. Diese Produktfeeds werden dabei je nach Einstellung automatisiert täglich, wöchentlich oder monatlich im Google Merchant Center aktualisiert.

Seit dem Merchant Center Next ist es auch möglich, nur die Website-URL im Google Merchant Center zu hinterlegen. Die Produktdaten werden in diesem Fall automatisiert vom Google Merchant Center erkannt. Wir empfehlen jedoch trotzdem, Produktfeeds zu verwenden, da diese auch manuelle Änderungen zulassen.

Die Produktdatenspezifikation von Google beinhaltet erforderliche sowie optionale Produktdaten. Erforderliche Daten müssen im Feed in Form einer Tabelle mit korrekter Benennung der Spalten und Formatierung der Werte enthalten sein, ansonsten wird der Feed abgelehnt. Hingegen bei den optionalen Daten kann die Produktleistung verbessert werden.

Folgende Felder sind erforderlich:

• ID
• Titel
• Beschreibung
• Link
• Bildlink
• Verfügbarkeit
• Verfügbarkeitsdatum
• Preis
• Marke (für alle Produkte mit Ausnahme von Filmen, Büchern und Musikaufnahmen)
• GTIN (für alle Produkte mit einer bekannten GTIN, damit das Angebot die beste Leistung erbringt)
• Farbe (für alle Produkte in der Kategorie Bekleidung & Accessoires)
• Geschlecht (für alle Produkte in der Kategorie Bekleidung & Accessoires)
• Größe (für alle Produkte in der Kategorie Bekleidung & Accessoires)
• Versand (Versandkosten)

Produkte werden automatisch einer Produktkategorie zugewiesen, die von Google laufend weiterentwickelt wird. Bei Angabe von hochwertigen, relevanten Titeln und Beschreibungen sowie korrekten Preis-, Marken- und GTIN-Informationen ist die Basis für eine richtige Produktkategorisierung geschaffen.

Mit dem Attribut „Google-Produktkategorie“ [google_product_category] kann in gewissen Fällen die automatische Kategorisierung von Google überschrieben werden.

Die hierarchische Struktur geht über diverse Branchen und Bereiche, hier ein Auszug davon:

1. Elektronik
   • Computer
   • Smartphones
   • Fernseher
   • Kameras
2. Bekleidung und Mode
   • Damenbekleidung
   • Herrenbekleidung
   • Schuhe
3. Haushaltsgeräte
   • Küchengeräte
   • Staubsauger
   • Waschmaschinen
4. Sport und Freizeit
   • Outdoor-Ausrüstung
   • Fitnessgeräte
   • Fahrräder

Product Studio

Im Product Studio, der kostenlosen Suite kleiner KI-Tools im MC, um etwa die Auflösung von Produktbildern zu verbessern und Hintergründe zu generieren. Derzeit ist diese Funktion in 30 Ländern verfügbar. Damit können sowohl im Merchant Center als auch in der Google & YouTube App auf Shopify Produktbilder in wenigen Klicks ansprechend gestaltet werden.

Analyse

Die Analysefunktionen sind direkt unter "Produkte" zu finden. Google nimmt eine Priorisierung der Produkte, die am meisten Aufmerksamkeit benötigen, selbst vor. Die ursprünglichen Funktionen sind im Reiter "Überprüfung erforderlich" zu finden.

Kein Feed nötig

Das Merchant Center Next kann die Produktdaten von der Landingpage selbst generieren. Werbetreibende sind nicht mehr zwingend auf einen Feed angewiesen, die Möglichkeit dessen besteht aber weiterhin. Die Wichtigkeit von gut verwalteten und kompletten strukturierten Daten auf der Produktdetailseite gewinnen dabei an Relevanz.

Die Produkte können direkt im Merchant Center gepflegt und optimiert werden, selbst bei Fehlern im Feed bzw. in den strukturierten Daten können die Produkte optimiert werden. Insbesondere für Top-Seller ist das wichtig.

Google führt weiters einen Abgleich zwischen den Informationen auf der Website und den Produktinformationen im Feed durch (falls dieser genutzt wird). Unterscheiden sich diese Informationen, z.B. im Preis, kann es zu Produktablehnungen kommen.

Automatische Erstellung von Shopping Feeds

Automatische Feeds vereinfachen das Senden von Produktdaten an Google. Bei automatischen Feeds wird die Funktion “Website-Crawling” verwendet, bei der mit strukturierten Daten und Sitemap-Informationen aktuelle Informationen zu relevanten Produkten von der Website extrahiert werden. Damit dieses Crawling verwendet werden kann, müssen für alle Produkt-Landingpages auf der Website schema.org-Markup für strukturierte Daten hinzugefügt werden. Bei der Verwendung von automatischen Feeds sind folgende Attribute erforderlich:

• Titel [title]
• Preis [price]
• Verfügbarkeit [availability]
• Bildlink [image_link]

Wenn die Daten, die Google auf der Website vorfindet, umfassender sein sollen, können auch Subfeeds hochgeladen werden oder über Markup strukturierte Daten zusätzliche Details eingereicht werden. Dazu zählen etwa:

• GTIN [gtin]
• Marke [brand]
• MPN [mpn]
• Größe [size]
• Farbe [color]
• Beschreibung [description]
• Zustand [condition]