Regelmäßig Blogbeiträge zu publizieren, ist eine tolle Möglichkeit, Wissen weiterzugeben und sich als Expert:in in der eigenen Branche zu positionieren. Ein Blog ist daher für viele Unternehmen ein Muss.
Doch wie baut man einen Blogpost am besten auf? Welche Elemente sollte dieser beinhalten? Und welche Arten von Blogartikeln gibt es überhaupt?
Fragen wie diese werden wir in diesem Artikel beantworten, inklusive Checkliste mit den wichtigsten Punkten zum Herunterladen.
Was ist ein Blog?
“Blog” steht als Abkürzung für “Weblog”. Der Begriff bezeichnet die Synergie der Worte “Web” und “Log”, was für “Logbuch” steht. Ein Blog ist also eine Art Logbuch im Internet, genauer gesagt geht es dabei um regelmäßige Einträge bzw. Beiträge oder Artikel auf einer Blogging-Plattform.
Viele Unternehmen integrieren einen Blog als Teil der Website, um branchenrelevanten Content zu distribuieren.
Wozu ein Blog?
Blogs sind beispielsweise eine gute Möglichkeit, um als Unternehmen mit Interessent:innen und potenziellen Kund:innen in Kontakt zu treten und sich etwa als Expert:in, Berater:in oder zuverlässige:r Partner:in in seinem Bereich zu positionieren. Mit relevanten Fachartikeln ermöglichen es Blogs also, die eigene Reputation zu erhöhen und die Kompetenz zu beweisen.
Sowohl im B2C-, als auch speziell im B2B-Content-Marketing ist ein Blog für viele Unternehmen ein essenzieller Bestandteil im Marketing Mix.
Arten von Blogartikeln
Blogposts haben meist einen informativen Charakter. Es geht im Endeffekt – wie so oft im Content Marketing – darum, Ihrer Zielgruppe relevante Inhalte mit Mehrwert zur Verfügung zu stellen.
Doch Blog ist nicht gleich Blog, es können viele verschiedene Varianten unterschieden werden. Hier ein paar Beispiele für unterschiedliche Arten von Blogartikeln:
- Fachartikel
- Anleitungen/Tutorials
- Checklisten
- News/Nachrichten
- Interviews
- Behind the Scenes
- Listen/Rankings
- Rezensionen/Produkttests
- Studien/Statistiken
- FAQs
- Glossare
- Statements/Kommentare
Wie Sie sehen, ist die Vielfalt an unterschiedlichen Arten von Blogposts beinahe unbegrenzt. Und je nach Blogpost-Typ unterscheiden sich die Anforderungen, wie Ihr Blogartikel am besten aufgebaut sein sollte. Empfehlenswert ist es daher, vorab gemäß Ihren Zielsetzungen zu definieren, welche Arten an Blogposts sich am besten für Ihre Branche, Ihr Unternehmen und Ihren Themen eignen, beispielsweise im Rahmen einer Content Marketing Strategie.
Doch egal, welche Blogpost-Typen Sie wählen: Nutzen Sie strukturierte Daten für Ihre Blogartikel. Je nach Artikeltyp können Ihre Beiträge als Rich Snippets in den Suchergebnissen hervorgehoben werden und somit die Sichtbarkeit in den organischen Suchergebnissen steigern.
Was macht einen guten Blog aus?
Trotz der Vielfalt an unterschiedlichen Blogpost-Typen gibt es ein paar Aspekte, die einen guten Blogartikel auszeichnen. Kurz zusammengefasst zählen dazu: Unique Content, hohe Verweildauer, Relevanz, Vollständigkeit, Backlinks und Korrektheit.
Was man genau darunter versteht und wie Sie am besten vorgehen, um Ihren Blogartikel zu verfassen, finden Sie in unserer ausführlichen Anleitung zum Schreiben von Blogposts!
Aufbau eines Blogposts
Wie ist nun ein Blogpost idealerweise aufgebaut? Den tatsächlichen Aufbau sollten Sie natürlich an die Art des Blogartikels und Ihr Thema anpassen. Dennoch gibt es einige zentrale Elemente eines Blogposts, die wir Ihnen als Anhaltspunkt für Ihre Struktur mitgeben möchten:
| Element | Merkmal |
Überschrift | Die Überschrift ist das erste, was die User:innen von Ihrem Artikel lesen. Daher sollten Sie diese kurz, knapp und aufmerksamkeitserregend formulieren, um die Besucher:innen zum Weiterlesen zu animieren. |
Headerbild | Unterstreichen Sie Ihr Blogpost-Thema mit einem ansprechenden Headerbild, das ebenso Ihrer Corporate Identity entspricht. |
Autor, Datum, Lesezeit | Geben Sie wichtige Eckdaten zu Ihrem Blogpost an, um gleich zu Beginn Fragen, wie: “Wer ist die/der Autor:in?”, “Wie aktuell ist der Artikel?” oder “Wie lange brauche ich zum Lesen?” zu beantworten. |
Inhaltsverzeichnis | Ein Inhaltsverzeichnis gibt den User:innen einen Überblick über die Struktur Ihres Artikels. Zudem dient es der Usability, indem Leser:innen dadurch zu einzelnen Abschnitten Ihres Blogposts navigieren können. Besonders hilfreich kann es dabei sein, das Inhaltsverzeichnis stets sichtbar zu gestalten, etwa in Form eines seitlich mitfahrenden Elements. |
Einleitung | In der Einleitung sollten Sie in wenigen Sätzen zusammenfassen, worum es in Ihrem Blogpost geht und was die Leser:innen erwartet. |
Hauptteil | Nun geht es an den Kern Ihres Blogposts: Im Hauptteil präsentieren Sie den Inhalt, der die Suchintention erfüllt und gestalten diesen ansprechend mit relevanten Content-Elementen. |
Fazit & CTA | Im Fazit fassen Sie die wichtigsten Kernaussagen Ihres Artikels zusammen. Mit einem Call To Action leiten Sie die Leser:innen anschließend gekonnt weiter zu der gewünschten Handlung, die diese ausführen sollen. |
FAQ | Besonders hilfreich kann es sein, am Ende Ihres Blogposts FAQs anzuführen. Sollten wichtige Fragen im Laufe Ihres Artikels noch unbeantwortet geblieben sein, können Sie hier darauf eingehen. |
Bewertungen & Kommentare | Mit einer Bewertungs- & Kommentar-Funktion ermöglichen Sie es User:innen, mit Ihren Artikeln zu interagieren. Positive Bewertungen signalisieren Vertrauen und durch Kommentare kann der produktive, fachliche Austausch zum Thema gefördert werden. |
Autoren- & Quellenangaben | Um Ihre Autorität & Expertise zum Thema hervorzuheben, können Sie an dieser Stelle relevante Informationen zu Ihrer Person als Autor:in angeben. Auch die Angabe von Quellen ist empfehlenswert, vor allem, wenn Sie sich in Ihrem Artikel auf Studien oder andere Fachartikel stützen. |
Empfehlung weiterer Blogposts | Um die Leser:innen anschließend zum Weiterlesen zu animieren, können Sie am Ende Empfehlungen für weitere Blogposts geben, die zum Thema passen. So erhöhen Sie die Verweildauer der Nutzer:innen auf Ihrer Seite und stärken gleichzeitig die horizontale Verlinkung. |
Zusammenfassend möchten wir in einer schematischen Übersichtsgrafik veranschaulichen, wie eine Blogseite aufgebaut sein sollte. Das Best Practice Beispiel* zeigt die Umsetzung in der Praxis.
| Die Headerstruktur in unserem Beispiel würde so aussehen: |
| <H1> Ätherische Öle: So wirken sie! <H2> Was sind ätherische Öle? <H2> Wie wirken ätherische Öle? <H3> Ätherische Öle Wirkungstabelle <H2> Fazit <H2> FAQ |
Checkliste zum Aufbau eines Blogposts
Sie wissen nun über die Bausteine, die Sie für den Aufbau Ihres Blogposts benötigen, Bescheid. Nun liegt es an Ihnen, diese zusammenzusetzen.
Ihnen fehlt noch der nötige Überblick? Keine Sorge, wir haben die wichtigsten Aspekte in einer Checkliste für Sie zusammengefasst. Einfach herunterladen und loslegen!
Fazit
Ein Blog ist für viele Unternehmen ein unverzichtbares Content-Format in ihrem Online-Auftritt. Dieser Artikel gibt Ihnen eine gute Übersicht, welche Elemente Sie beim Aufbau Ihres Blogposts berücksichtigen sollten.
Klicken Sie sich gerne auch durch unsere Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie Sie beim Schreiben Ihres Blogs vorgehen. Gerne helfen wir Ihnen auch persönlich weiter, wie zum Beispiel in einem Redaktionsworkshop mit der operativen Unterstützung unserer Online Marketing Expert:innen. Einfach anfragen!
Häufige Fragen zum Aufbau eines Blogposts
Den tatsächlichen Aufbau sollten Sie natürlich an die Art des Blogartikels und Ihr Thema anpassen. Zentrale Elemente sind jedoch:
– Überschrift, Headerbild
– Eckdaten wie Autor, Datum und Lesezeit
– Inhaltsverzeichnis
– Einleitung
– Hauptteil
– Fazit & CTA
– FAQ
– Bewertungen & Kommentare
– Autoren- & Quellenangaben
– Empfehlungen weiterer Blogposts
Typisch für einen Blog ist die regelmäßige Veröffentlichung von Artikeln. Einen Blogpost zeichnet außerdem ein informativer Charakter aus. Jedoch können verschiedene Arten von Blogposts unterschieden werden und der genaue Stil richtet sich je nach Artikeltyp.
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