Wir haben einige schnelle und einfache Tipps zum Erstellen von Bildern gesammelt, welche in Ihren Facebook-, Instagram- und Google-Display Anzeigen funktionieren.
Natürlich ist es wichtig, tolle Bilder zu erstellen, die Nutzer ansprechen. Doch zuerst sollten Formalitäten geklärt werden, um die optimale Ausspielung der Assets sicherzustellen. Dabei ist es wichtig, den Dateityp, die Größe und das Format an die jeweilige Werbeplattform anzupassen.
Wichtig: Die Ansprüche der Plattformen ändern sich laufend!
Anzeigenart
Dateityp
Dateigröße (max.)
empfohlenes Format (Pixel)
Feed
JPG/PNG
–
1800 x 1800
Karussell
JPG/PNG
30 MB
1800 x 1800
Story
JPG/PNG
–
1080 x 1920
Anzeigenbilder in Facebook & Instagram Ads
Anzeigenbilder in Google Display Ads
Responsive Display Ads
Anzeigenart
Dateityp
Dateigröße max.
empfohlenes Format (Pixel)
Logo Square
JPG/PNG
5,12MB
1200 x 1200
Logo Querformat
JPG/PNG
5,12MB
1200 x 300
Bild Querformat
JPG/PNG
5,12MB
1800 x 943
Bild Square
JPG/PNG
5,12MB
1200 x 1200
Weitere Anzeigenarten im Displaynetzwerk
Obwohl responsive Displayanzeigen meist die beste Performance zeigen, gibt es natürlich auch noch andere Anzeigenarten. Neben HTML5 Anzeigen können statische Banner und animierte GIFs eingesetzt werden.
Die in Österreich gängigsten Formate haben wir für Sie zusammengefasst.
Unterstützte Formate:
HTML5: ZIP mit HTML und optional CSS, JS, GIF, PNG, JPG, JPEG, SVG
Animierte und nicht animierte Bildanzeigen: GIF, JPG, PNG
Achtung! max. Dateigröße: 150 KB
Name
Format (Pixel)
Inline rectangle/Medium Rectangle/Content Ad
300 x 250
Wide Skyscraper
160 x 600
Half Page Ad/Sitebar
300 x 600
Leaderboard
728 x 90
Billboard
970 x 250
Animierte Banner: Dauer: max. 30 Sekunden, Frame-Rate: unter 5fps.
Ganz gleich, was Sie verkaufen: Sie werden Bilder verwenden wollen, die Ihr Produkt am besten erfassen und auf eine bestimmte Plattform zugeschnitten sind.
Auf Instagram beispielsweise ist ein Bild des Produktes vor einem einfarbigen Hintergrund wahrscheinlicher, Engagement zu bringen.
Doch auf Facebook ist ein Lifestyle-Bild tendenziell wirkungsvoller als eines, das sich nur auf das Produkt selbst konzentriert.
Produktfokussierte Anzeigenbilder
Detaillierte Nahaufnahmen eines Produkts in Instagram und Google-Remarketing-Anzeigen schneiden in der Regel gut ab.
Hier sind einige Aspekte, die Sie bei der Aufnahme Ihrer produktorientierten Bilder beachten sollten:
Helle vs. neutrale Hintergründe: Ein heller oder neutraler Hintergrund ist der Standard für die meisten produktfokussierten Fotos. Dabei ist das aber nicht immer die beste Wahl. Oft führen dunkle Hintergründe nämlich zu größerem Erfolg. Machen Sie also einige Tests und wählen Sie den Hintergrund, der Ihre Produkte auffallen lässt.
Zeigen Sie in Ihrer Aufnahme so viel von Ihrem Produkt, wie Sie können. Denn je mehr Ihre Kunden davon sehen, desto eher sind sie zum Kauf bereit.
Gestalten Sie Ihr eigenes Studio. Stellen Sie Ihr Produkt auf eine stabile Oberfläche, um das Fotografieren zu erleichtern. Richten Sie Ihr Foto-Shooting an einem Ort ein, an dem Sie gutes natürliches Licht erhalten. Auch eine Studiobeleuchtung ist eine gute Option.
Lifestyle Bilder
Lifestyle-Bilder zeigen, wie Ihre Produkte in Aktion aussehen. Sie konzentrieren sich auf die Menschen und die Umwelt. Sie haben das Ziel, eine Geschichte zu erzählen.
Auf Facebook kommen jene Fotos gut an, die zu den Inhalten anderer User passen. Hier sind einige Dinge, über die Sie nachdenken sollten:
Die Einbeziehung von Personen in Ihre Produktfotos kann dazu beitragen, das Vertrauen in Ihre Marke zu stärken. Das ist eine großartige Möglichkeit, Ihren Kunden zu zeigen, wie etwas passt, funktioniert oder zu einem Teil ihres Alltags werden kann.
Finden Sie die richtige Umgebung. Wählen Sie einen Ort, der den Kunden einen Kontext über das, was Sie verkaufen, vermittelt. Wenn Sie Badeanzüge verkaufen, suchen Sie am besten einen Pool oder einen Strand.
Wie sieht es mit Stockfotos aus?
Stockfotos sind gebrauchsfertige Bilder, die Sie gegen eine Gebühr für Ihre eigenen Projekte verwenden können. Wenn Sie wissen, wonach Sie suchen müssen, kann Ihnen die Suche nach den richtigen Stockfotos etwas Zeit sparen. Dennoch sollten Sie darauf achten, nicht zu generische Bilder zu wählen. Dabei besteht nämlich die Gefahr, dass diese den Nutzer kaum ansprechen.
Zoomen
Zoomen Sie Ihre Produkte heran, um Ihren Kunden bei der Kaufentscheidung zu helfen. Denn manchmal liegt die Entscheidung im Detail.
Tipp: Haben Sie vergessen, während der Aufnahme Ihrer Fotos zu zoomen? Mit Bearbeitungswerkzeugen wie Photoshopund mobilen Anwendungen wie Autodesk Pixlr können Sie Bilder zuschneiden. Damit können Sie Ihre Produkte auch im Nachhinein näher betrachten.
Texte zu Bildern hinzufügen
Zu viel Text in Ihren Bildern kann sich negativ auf die Leistung Ihrer Anzeige auswirken. Wir empfehlen daher, den Text auf eine kleine Ecke des Bildes zu beschränken oder ihn überhaupt nicht zu verwenden.
Google Ads: Neue Format-Optionen – responsive Displayanzeigen
Asset enhancements
Dadurch bearbeitet Google Ihre Bilder so, um optimales Ausspielen Ihrer Assets zu garantieren.
Smart cropping (Fokus soll auf Ihrem Produkt liegen)
Logos werden bei Bedarf zum Asset hinzugefügt
Beschreibungen werden entfernt
Logos mit viel weißem Hintergrund werden zugeschnitten
Smart Cropping & Hinzufügen von Logos
Entfernen von Beschreibungen & Zuschneiden von Logos
Automatisch erstellte Videos
Mit dieser Funktion kann Google Ihre Videoanzeigen erstellen, indem Ihre Überschriften, Beschreibungen und Bilder kombiniert werden. Wenn Sie bereits eigenen Video-Content hinzugefügt haben, werden für Ihre Anzeigen keine automatisch generierten Videos verwendet.
Native Formate
Diese Funktion generiert Anzeigen in nativen Formaten, entsprechend dem Design Ihrer Website oder App. Damit dehnen Sie Ihre Reichweite auf weitere Kanäle, einschließlich YouTube und Google Mail aus. Des Weiteren kann das Hinzufügen nativer Formate auch die Anzeigenleistung verbessern.
Gerne erstellen wir das passende Banner-Set nach Ihren Ansprüchen. Kontaktieren Sie uns!
29.09.2020 (Bearbeitet am 02.09.2022) von Leni
