LimeSoda Blog

Die große Instagram Checkliste

Falls du nur wegen dem Wort: „Porno“ auf den Link geklickt hast, die entsprechende Stelle findest du hier.

1. Was ist Instagram?

Instagram ist eine Fotoplattform oder eher eine Microblogging Plattform (Danke, Wikipedia!), auf der seit jeher Fotos und seit kurzem auch Videos im Quadratischen Format gepostet werden. Vorlage zum Bildformat waren hier die alten Polaroid Kameras. Die Beiträge können mit Filtern, Hashtags und einem Beschreibungstext versehen werden. Der Vorteil von Instagram liegt in seiner einfachen Bedienung für die User. Es gibt nur zwei Posting Formate: Foto oder Video. Reine Text Postings oder Link Postings gibt es nicht. Links können zwar angegeben werden, sind aber nicht anklickbar. Das Motto von Instagram lautet eindeutig: Mobile first!
Es gibt zwar auch eine Desktop Version, diese ist aber eigentlich nur zum Betrachten der Bilder bzw. zum Folgen neuer Accounts gedacht und besitzt keine Funktion, Bilder oder Videos direkt vom Desktop aus auf Instagram zu posten.

Was wird auf Instagram vorwiegend gepostet?

Bilder, eh klar. Aber was für Bilder und welche Themen decken sie ab?
Folgende Themen sind auf Instagram sehr stark vertreten und sollten in der Kommunikation und Strategie berücksichtigt werden:

Nicht jedes Unternehmen wird alle Themen abdecken können, sollte auch nicht Sinn oder Ziel der Strategie sein. Es rät sich, einen bunten Mix, der stärksten Themen, die das Unternehmen mit den eigenen Bildern abdecken kann, zu erstellen. Man sollte aber auch versuchen, auf kreative Art das eine oder andere „exotischere“ Thema mit einzelnen Beiträgen abzudecken.

So könnte die Aufteilung der größten Themenblöcke auf Instagram aussehen.

2. Wie kann ich mich als Unternehmen auf Instagram präsentieren?

Als Unternehmen sollte man sich für Instagram eine eigene Strategie überlegen, um in der Überfülle an tollen Instagram Kanälen herauszustechen. Es ist nicht ratsam, Instagram einfach als weiteren Verkaufskanal in den Social Media Garten an Kanälen aufzunehmen und dort nur dieselben Inhalte wie auf den anderen Kanälen zu verbreiten.
Man kann sich auch selbst ganz leicht die Frage stellen: „Wieso sollte ich Unternehmen XY auf Instagram Folgen, wenn ich eh schon auf Facebook oder Twitter Fan von Unternehmen XY bin und dort nur dieselben Inhalte in meinen Stream bekomme wie auf Facebook & Co.“
Wer eine eigene einheitliche Bildsprache und Linie verfolgt, ist auf Instagram klar im Vorteil und kann seinen Kanal so stärker positionieren. Wichtig ist hierbei die EIGENE Bildsprache und einheitliche Linie.

Als Unternehmen darf man auf Instagram auch nicht vergessen, dass dies noch eine Plattform für User ist und kein weiterer Verkaufskanal für Unternehmen oder Paid Media Plattform. Die Beiträge dürfen keinesfalls zu werblich rüberkommen, da man es sonst schwer hat, Follower zu gewinnen und Reichweite aufzubauen.
Wer teilt schon freiwillig ein Webesujet oder einen Eventflyer, wenn er selbst nichts damit zu tun hat und sich kein Gewinnspiel dahinter verbirgt. Richtig, niemand!
Es sollte auch dieselbe Sprache gesprochen werden die, die User auf Instagram sprechen (Dies gilt natürlich auch für jeden anderen Kanal). Also keine zu langen und komplizierten Sätze formulieren und auf jeden Fall passende Hashtags zu jedem Beitrag hinzufügen. Emoticons und Sonderzeichen sollten auch in den Bildbeschreibungen und Kommentaren eingebaut werden, um die Texte aufzulockern und authentischer wirken zu lassen.

Hier ein paar Beispiele unserer Kunden auf Instagram:
Samsung Österreich | Hofer Österreich | RAG Shop

Instagram Accounts unserer Kunden.

Was funktioniert für Unternehmen auf Instagram und was funktioniert nicht so gut?

Gut funktionieren Bilder die:

Nicht so gut funktionieren Bilder die:

3. Community Aktivieren & Hastags definieren:

Hat man den Schritt auf Instagram gewagt und beginnt seine Cummunity aufzubauen, ist es ratsam die eigene Community gleich zu Beginn zu aktivieren und zu managen.

Eine gut geführte Community kann auch ein wertvolles Tool für ein Unternehmen darstellen.

Man kann hier beispielsweise mit folgenden Hashtags arbeiten, um die Community anfangs gleich zu aktivieren:

#[Unternehmensname]stories
Hier können die Fans dazu aufgefordert werden, ihre Geschichten rund um den Unternehmen und die Produkte zu posten. Also ihre ungefilterte Erfahrung und Meinung bzw. Geschichten dazu.

#[Unternehmensname]repost
Mit diesem Hashtag kann sowohl von den Fans, bei einem Repost des Unternehmens Bildes, als auch vom Unternehmen selbst, bei einem Repost eines Fan Bildes zum Unternehmen verwendet werden.

#[Unternehmensname]challenge
Dieses Hashtag eignet sich für eine Aufgabe oder einen Wettbewerb und natürlich auch für ein kleines Gewinnspiel. Fans müssen beispielsweise ein Selfie mit einem Produkt des Unternehmens auf Instagram posten.

#[Unternehmensname]collage
Dies kann für eine „Best of“ Aktion, der beliebtesten Unternehmens Posts des letzten Monats verwendet werden oder die Fans dazu animieren, selbst Collagen mit Bildern zum Unternehmen auf Instagram zu posten.

#[Thema]collage
Hierbei kann man sich ein Thema raussuchen und selbst etwas dazu Posten oder den Fans diese Aufgabe geben.

Sind diese Hashtags in der Community erst mal angekommen und verinnerlicht, lassen sich mit Hashtags wie: „#[Unternehmensname]stories“ oder „#[Unternehmensname]challenge“ viel einfacher die relevanten Inhalte der Instagram User identifizieren und gefiltert eine Auswahl an möglichen Reposts durch den Unternehmens Account auswählen.

4. Influencer identifizieren und bewerten:

Auf Instagram ist es für Unternehmen mittlerweile sehr wichtig geworden, die Influencer in ihrer Community zu identifizieren und an sie heranzutreten. Hierbei kann man die Influencer auch, je nach Wichtigkeit in Kategorien einteilen, um sie und ihre Inhalte zu bewerten.

  1. A-Influencer (ab 250K Fans)
  2. B-Influencer (ab 10K – 250K Fans)
  3. C-Influencer (ab 1K – 10K Fans)
  4. D-Influencer (ab 0-1K Fans)

Mögliche Bewertungskriterien für potentielle Influencer:

Hier sieht man die positive Auswirkung der Influencer auf die Reichweite der Unternehmensinhalte.

Influencer Kampagne starten:

Hat man die wichtigsten Influencer identifiziert, sollte man beginnen, sie stärker an das Unternehmen zu binden. Hierbei ist der Kreativagentur oder Marketingabteilung, die mit dieser Aufgabe betraut wird, gefordert und sollte sich eine spannende sowie attraktive Aktion für die Influencer einfallen lassen. Es rät sich auch, die Influencer für diese Aktionen direkt anzuschreiben und sie nicht über Gewinnspiele oder Promotions anzulocken. Ein ganz einfaches Beispiel für eine erste Influencer Aktion könnte einer der beliebten Instawalks sein. Bei dem Influencer zuerst in einem Formlosen Treffen gebrieft und wenn nötig an den Produkten geschult werden sollten, damit sie dann auch bereit für den Walk oder die Aufgabe sind und auch die vom Unternehmen gewünschten Ergebnisse erzielen können.

Das Ergebnis im Anschluss zu bewerten ist dann schon wieder etwas schwieriger. Hier kann man aber grundsätzlich den Aufwand mit den Interaktionen und der Reichweite der Influencer gegenüber setzen und mit den üblichen Interaktionen und Reichweite im Bezug auf den Aufwand gegen rechnen. Hier empfiehlt es sich auch, die Reichweite und das Engagement der Aktion mit den üblichen Werten zu vergleiche, um beurteilen zu können, ob sich diese Art der Aktionen auf Instagram für das Unternehmen auch auszahlen.

5. Sichtbarkeit erhöhen

Als Unternehmen muss man auf Instagram aus der Masse herausstechen, um erfolgreich zu sein.

Um die Reichweite auf Instagram zu erhöhen und auszubauen, gibt es mehrere Möglichkeiten:

6. Wie sieht es mit dem Monitoring bei Instagram aus?

Instagram bietet derzeit noch keine eigenen Statistiken.

Instagram hat allerdings angekündigt, selbst Statistiken in Instagram zu integrieren und es den Unternehmen so leichter zu machen, ihre KPIs zu verfolgen. Weiters kann man aber auch folgende Tools für das Instagram Monitoring heranziehen:

7. Sonstiges rund um Instagram

Für Instagram gibt es auch einige hilfreiche Smartphone Apps, die einem weitere Möglichkeiten der Bildbearbeitung bieten oder einem gerade stark genutzte Hashtags ausfiltern. Hier ist eine kleine Liste, der Apps, die bei uns verwendet werden.

Bildbearbeitung/Filter:

Trending Hashtags:

Falls du auch coole oder hilfreiche Apps für Instagram kennst oder sonst tolle Tipps hast, freue ich mich darüber in den Kommentaren zu lesen.

Rating: 5.0/5. Von 1 Bewertung.